Atlas Čechů
Atlas Čechů od Behavia ukáže, kdo je tvoje cílová skupina: věk, region, ekonomická situace a další. Část skupin zdarma, vlastní 19 990 Kč bez DPH.
Ověřeno 18. 10. 2026 · Připravil Ruslan Skopal
Atlas Čechů v kostce
- Co to je
- Webová aplikace Behavia s daty o dospělých Češích, kteří používají internet. Vybereš skupinu a vidíš, čím se liší od průměru.
- Vhodné pro
- E-shopy, které chtějí poznat cílovou skupinu dřív, než zaplatí výzkum
- Vzorek
- 5 000 lidí reprezentujících českou online populaci 18+ podle pohlaví, věku, kraje, velikosti obce, vzdělání, příjmu a voleb 2021.
- Témata
- Demografie, rodina a životní styl, názory, práce a finance, média, preference značek, technologie, cestování i domácí mazlíčci.
- Zdarma
- Vyhledávání a část skupin ze seznamu s výsledky, bez přihlášení.
- Cena
- Změření vlastní značky nebo skupiny 19 990 Kč, výzkum s 5 personami (typickými zákazníky) 155 000 Kč. Ceny jsou bez DPH.
- Na e-shop
- Nic se neinstaluje. Je to zdroj dat o lidech, ne nástroj, který se vkládá do e-shopu.
- Podmínky
- Co vidíš na webu Atlasu, smíš veřejně použít, vždy se zdrojem. Ostatní informace jsou podle podmínek důvěrné.
- Náročnost nasazení
- Nic se neinstaluje, otevřeš web a vybereš skupinu
- Čeština a podpora
- Aplikace i podmínky česky, provozuje ji pražská firma Behavio Labs
Co to je a co umí
Atlas Čechů je webová aplikace firmy Behavio Labs s.r.o. z Prahy. Popisuje dospělé Čechy, kteří aspoň jednou za tři měsíce používají internet. Podle výrobce je to 83 % obyvatel starších 18 let. Vybereš skupinu, třeba „Práce v zahraničí“, a aplikace ti ukáže, jak velká je a v čem se liší od celé online populace: pohlaví, věk, vzdělání, ekonomická situace, region, životní fáze a další znaky. Data pocházejí z panelu Trendaro od Behavia, tedy ze stálé skupiny lidí, kteří odpovídají na jeho dotazníky.
- Vyhledávání skupin podle toho, co lidé dělají, kupují nebo si myslí, a seznam všech skupin
- Výsledek skupiny: podíl v online populaci a odhad počtu lidí (třeba 10 % a 700 000 lidí u skupiny Práce v zahraničí)
- Profil skupiny podle pohlaví, věku, vzdělání, ekonomické situace, regionu, životní fáze a bydlení
- Barevné znaky: modrá znamená, že je takových lidí ve skupině výrazně víc než v online populaci, červená výrazně míň, šedá znamená podobné zastoupení
- Témata: rodina a životní styl, názory, práce a finanční situace, mediální chování, preference značek, technologie, cestování, domácí mazlíčci
- Na objednávku změří Behavio tvou značku nebo vlastní skupinu
„Každopádně, než úplně začneš, tak bych šel na Atlas Čechů, a zkusil si ty data kouknout, jestli tady náhodou už není ty data.“
Jak s tím pracuju v praxi
Jak Atlas Čechů čtu
- 1Otevřu kategorii, kterou e-shop prodává. Třeba hry na počítač.
- 2Podívám se, kdo ji má nadprůměrně a kdo podprůměrně. Hry na počítač hrají nadprůměrně mladí bezdětní, podprůměrně lidé s dětmi.
- 3Rozkliknu další znaky té skupiny: hrají často na mobilu, chodí do fast foodu, koukají na televizi online.
- 4Z toho odvodím partnera. Mladé bezdětné má třeba banka s účtem pro mladé, tak se s ní můžu domluvit, že ke svému účtu přidá slevový kupon na naši kategorii.
- 5Kde skupina nevychází ani nad, ani pod průměrem, tam partnerství nenabízím. U her na počítač třeba úrazové pojištění.
Jak jsme podle stejných dat postupovali na Trenýrkárně
- Hledali jsme lidi, kteří nakupují oblečení přes internet. Vyšlo, že nakupují i kosmetiku online.
- Tak jsme chtěli, aby nám e-shop s kosmetikou dával vouchery do svých objednávek. Kosmetika byla strašně silná.
Než zaplatíš za výzkum
- 1Nejdřív se koukni do Atlasu Čechů, jestli tam ta data náhodou už nejsou.
- 2Atlas je veřejný, takže tam nebude všechno. Placený výzkum v Behaviu ti umí věci propojit a ukázat souvislosti, které by tě nenapadly.
- 3Pak se rozhodni podle rozpočtu. Když na to máš, jdi do Behavia. S polovičním rozpočtem bych šel do Instant Research a dělal si to sám v konzultaci s nimi.
Z MasterMindu ESHOP BOOSTER 26. 5. 2026 a z konzultace ESHOP BOOSTER 9. 9. 2026.
Jak začít krok za krokem
- 1Otevři atlascechu.cz a do vyhledávání napiš, co tvoji zákazníci kupují nebo dělají. Nebo otevři seznam všech skupin.
- 2Otevři skupinu a podívej se, jak je velká: podíl v online populaci a počet lidí.
- 3Projdi barevné znaky. Modré jsou ve skupině výrazně častější než v populaci, červené výrazně vzácnější. Šedé neřeš.
- 4Z modrých znaků vyber média, značky a místa, kde tvoje skupina je. Tam hledej reklamu nebo partnera na společnou akci.
- 5Když tvoje skupina v seznamu chybí, napiš Behaviu. Změření vlastní skupiny stojí 19 990 Kč bez DPH.
Pro koho se hodí
Pro majitele e-shopu, který chce rychle a levně zjistit, kdo jeho kategorii kupuje, co ti lidé sledují a kde se dají potkat. Hodí se před placeným výzkumem, před kampaní nebo když hledáš partnera na společnou akci. Data jsou česká a popisují lidi na internetu, tedy i tvoje potenciální zákazníky.
Pro koho spíš ne
Nehodí se, když potřebuješ znát svoje vlastní zákazníky nebo chování lidí na webu, na to jsou data z e-shopu, Google Analytics a Clarity. Nehodí se ani na pravidelné měření značky proti konkurenci (brand tracking), na to je Behavio od stejného výrobce. A lidi, kteří internet nepoužívají, v Atlasu nenajdeš: u věku 65+ je online podle výrobce jen 45 %.
Kdy to nasadit
Na začátku, když řešíš cílovou skupinu, positioning (čím se odlišíš od konkurence) nebo partnera na společnou kampaň. Doporučuju to jako první krok, než zaplatíš za výzkum: data tam už můžou být.
Cena
Část skupin ze seznamu si prohlédneš zdarma a bez přihlášení. Platíš za vlastní měření: změření tvé značky stojí 19 990 Kč, změření vlastní skupiny (třeba nové cílové skupiny nebo lidí, kteří by využili nový produkt) taky 19 990 Kč. Při víc značkách nebo skupinách výrobce nabízí množstevní slevu. Výzkum se segmentací (rozdělením lidí do skupin) a 5 personami (typickými zákazníky) zobrazenými v Atlasu stojí 155 000 Kč. Všechny ceny jsou podle výrobce bez DPH, objednává se přes Behavio (telefon nebo e-mail) nebo podle podmínek po registraci v aplikaci.
- Část skupin ze seznamu: zdarmaBez přihlášení. Kolik skupin je zdarma, výrobce neuvádí.
- Změření tvé značky: 19 990 Kč bez DPHPopíše tvé zákazníky a konkurenci, za víc značek množstevní sleva.
- Změření vlastní skupiny: 19 990 Kč bez DPHZa víc skupin množstevní sleva.
- Výzkum a persony: 155 000 Kč bez DPHVýzkum, segmentace a 5 person zobrazených v Atlasu Čechů.
Ceník ověřen 18. 10. 2026, aktuální ceny u výrobce
Integrace a napojení
Napojení na e-shop výrobce neuvádí a nic se neinstaluje. Na platformě e-shopu (Shoptet, Upgates, Eshop-rychle, Shopify nebo WooCommerce) nezáleží, je to webová aplikace s daty o lidech. Výsledky si prohlížíš v prohlížeči. Do prezentace nebo článku smíš podle podmínek dát screenshot, odkaz nebo procento skupiny, vždy s uvedením zdroje.
Na co si dát pozor
- Atlas popisuje jen lidi, kteří používají internet, ne celou populaci. U věku 65+ je online podle výrobce 45 %.
- Rok sběru dat výrobce výslovně neuvádí, logo na webu nese rok 2025. Vzorek podle výrobce odpovídá populaci i podle voleb do sněmovny 2021.
- Barevně je označený jen rozdíl 5 % a víc, který je zároveň statisticky významný. Menší rozdíl zůstane šedý, i když ho vidíš v číslech.
- Veřejně smíš použít jen to, co je na webu Atlasu, vždy se zdrojem. Ostatní informace jsou podle podmínek důvěrné a účet nesmíš s nikým sdílet. Za porušení pravidel hrozí podle podmínek smluvní pokuta 100 000 Kč.
- Peníze za zaplacenou službu ti podle podmínek nevrátí, když byla aspoň zčásti poskytnuta. Cenu smí Behavio změnit s oznámením 14 dní předem.
- K odpovědím jednotlivých respondentů přístup nemáš, výsledky jsou jen souhrnné.
- Web Atlasu načítá Google Tag Manager a Meta pixel.
Srovnání s alternativami
- Atlas ČechůTento nástroj
- Zdarma
- Část skupin bez přihlášení
- Placené od
- 19 990 Kč bez DPH za vlastní skupinu nebo značku
- Na co je
- Profil skupiny Čechů na internetu, česky
- Zdarma
- Heatmapa pozornosti reklamy
- Placené od
- 39 000 Kč ročně (brand tracking Starter), DPH výrobce neuvádí
- Na co je
- Měření tvé značky a reklamy
- Zdarma
- Prvních 1 000 pozvánek na vlastní databázi
- Placené od
- Podle kalkulačky
- Na co je
- Vlastní dotazník na panelu Ipsos
- MML-TGI (Median)
- Zdarma
- Výrobce neuvádí
- Placené od
- Cenu výrobce neuvádí
- Na co je
- Spotřeba, média a životní styl, 15 000 respondentů ročně
- GWI
- Zdarma
- Tlačítko registrace zdarma u AI analytika Agent Spark, rozsah výrobce neuvádí
- Placené od
- Cenu výrobce neuvádí
- Na co je
- Spotřebitelská data z 50+ trhů, anglicky
Ceny a limity z ceníků výrobců, ověřeno 18. 10. 2026.
Alternativy a v čem se liší
- Behavio →
Stejný výrobce. Atlas popisuje skupiny lidí, Behavio pravidelně měří tvou značku proti konkurenci a testuje reklamu: brand tracking od 39 000 Kč ročně, testy kampaní od 50 000 Kč ročně.
- Instant Research →
Dotazník si sestavíš sám a respondenty bere z online panelu Ipsos (podle webu 100 tisíc lidí). Platíš za každý výzkum zvlášť podle kalkulačky.
- MML-TGI (Median)
Výzkum spotřeby, médií a životního stylu od Medianu, podle výrobce 15 000 respondentů ročně v Česku a přes 300 druhů výrobků. Data se softwarem nebo analýza na míru, cenu výrobce na webu neuvádí.
- GWI
Globální platforma se spotřebitelskými daty z 50+ trhů, Česko v ní je od roku 2022. Anglicky, cena za uživatele až po obchodním hovoru.
Časté otázky
Je Atlas Čechů zdarma?
Část skupin ze seznamu s výsledky si prohlédneš zdarma a bez přihlášení. Zaplatíš za změření vlastní skupiny nebo značky, 19 990 Kč bez DPH.
Musím se registrovat?
Na prohlížení části skupin ze seznamu ne. Na placené služby se podle podmínek registruješ.
Kdo za Atlasem Čechů stojí?
Behavio Labs s.r.o. z Prahy, česká výzkumná firma. Data jsou z panelu Trendaro (Behavio).
Z kolika lidí data jsou?
Ze vzorku 5 000 lidí, který podle výrobce odpovídá české online populaci 18+ v pohlaví, věku, kraje, velikosti obce, vzdělání, příjmu a minulého volebního chování. Výzkumu životního stylu se pravidelně účastní přes 20 000 lidí.
Koho Atlas popisuje?
Dospělé Čechy, kteří používají internet aspoň jednou za tři měsíce. Podle výrobce je to 83 % obyvatel starších 18 let.
Co znamenají modré, šedé a červené znaky?
Modrá znamená, že je takových lidí ve skupině výrazně víc než v populaci, červená výrazně míň. Šedá znamená podobné zastoupení. Barvu dostane jen rozdíl 5 % a víc, který je zároveň statisticky významný.
Proč je rozdíl několik procent, a přesto šedý?
Atlas barví jen rozdíly 5 % a větší, které zároveň projdou statistickým testem, tedy nejspíš nejsou náhoda (Pearsonův chí-kvadrát test na hladině 0,05). Menší nebo nejisté rozdíly zůstanou šedé.
Jak Atlas dělí lidi podle příjmu?
Podle čistého příjmu domácnosti na osobu. Bohatší od 24 500 Kč měsíčně (asi 25 % online populace), střední 17 000 až 24 500 Kč (38 %), chudší do 17 000 Kč (asi 37 %).
Co když tam moji skupinu nenajdu?
Behavio ti ji na objednávku změří a zobrazí v Atlasu jen pro tebe. Změření vlastní skupiny stojí 19 990 Kč bez DPH, za víc skupin je množstevní sleva.
Můžu výsledky použít v prezentaci nebo na webu?
Ano, co je na webu Atlasu, smíš veřejně použít jako screenshot, odkaz nebo text o procentu skupiny. Vždy uveď zdroj, ideálně odkazem. Ostatní je podle podmínek důvěrné, u zaplacených výsledků se zeptej Behavia.
Napojí se Atlas na Shoptet nebo Shopify?
Výrobce napojení neuvádí a není potřeba. Je to webová aplikace s daty o lidech, nic se neinstaluje.
Nahradí Atlas placený výzkum?
Jen částečně. Než zaplatíš za výzkum, koukni se, jestli tam data už nejsou. Atlas je ale veřejný, takže v něm nebude všechno. Na měření tvé značky a reklamy je Behavio, na vlastní dotazník Instant Research.
Jak z Atlasu najdu partnera na společnou kampaň?
Otevři svou kategorii, najdi, kdo v ní vychází nadprůměrně, a projdi modré znaky té skupiny. Značka nebo služba, kterou ta skupina používá nadprůměrně, je kandidát na partnera.
Nevíš, jestli je tenhle nástroj pro tebe?
Nástroj je jen nástroj. V programu ESHOP BOOSTER spolu projdeme, které nástroje se tvému e-shopu vyplatí, kde ušetříš a kde platíš zbytečně.
Kam dál?
Tohle by tě mohlo také zajímat.
Reálné výsledky klientů
Po 8 měsících spolupráce jsme dokázali zvýšit marži po marketingových nákladech o 53 % a konverzní poměr o 64 %.
Pavel Ronovsky · Majitel, Fanda-NHL.cz
Po 3 měsících spolupráce jsme zvýšili meziroční růst obratu o 95 %. Díky přetendrování cen přepravy jsme snížili roční náklad na přepravu o 2,3 mil. Kč. Díky načerpání know-how jsme firmu posunuli minimálně o 2 roky.
Karol Piry · Majitel, SpinKids.cz
Po 5 měsících spolupráce se optimalizací marketingových nákladů zvýšil zisk o 59 %. Meziročně jsme díky zavedení marketingového plánu realizovali okamžitý růst o 37 %.
Nicole Váchová · Majitelka, francobene.cz
Co říkají klienti
„Spolupráce s Ruslanem mi přinesla především komplexní nadhled nad podnikáním z pohledu manažera malé firmy. Pomohl mi lépe si stanovovat priority a soustředit se na to, co má pro firmu…“Číst celé →
„Mentoring s Ruslanem mi pomohl dívat se na e-commerce strategičtěji a hlavně více datově. Dokáže velmi rychle pochopit podstatu problému, oddělit důležité věci od zbytečného šumu a zaměřit…“Číst celé →
„Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují…“Číst celé →
Ruslan Skopal
Jsem ex-CEO a spoluzakladatel Trenýrkárna.cz, kterou jsem za 17 let dostal z nuly na tržby atakující 300 mil. Kč. Spoluzaložil jsem polygrafickou agenturu Tisk Kvalitně a digitální agenturu PromoGEN. Dnes předávám své know-how dalším e-shopařům v projektu ESHOP BOOSTER, který jsem založil s Danem Višňákem. Jsem také spoluzakladatelem projektu PodporujiČesko.cz, Skopea Labs a investorem v naBOSo.cz.