Campaign URL Builder od Googlu
Formulář od Googlu, který k adrese přidá UTM parametry. Zdarma a bez registrace. V GA4 pak poznáš, ze které kampaně návštěva přišla.
Ověřeno 18. 10. 2026 · Připravil Ruslan Skopal
Campaign URL Builder od Googlu v kostce
- Co to je
- Webový formulář od Googlu, který k adrese přidá UTM parametry (štítky, podle kterých Google Analytics pozná, odkud návštěva přišla).
- Vhodné pro
- E-shop s GA4, který posílá odkazy z newsletterů, sítí, od partnerů nebo z tisku
- Cena
- Zdarma, bez registrace. Kód nástroje je veřejný na GitHubu.
- Parametry
- Zdroj (odkud návštěva přišla), médium (typ kanálu, třeba e-mail), název kampaně, ID kampaně, klíčové slovo a obsah. Google radí vždy vyplnit zdroj, médium a kampaň.
- Verze pro GA4
- Na adrese ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/. Povinné jsou adresa, zdroj, médium a název nebo ID kampaně.
- Výsledky
- V Google Analytics 4 (GA4) v přehledu Akvizice → Akvizice návštěvnosti. Na Shoptetu v sekci Statistiky → Návštěvnost → Zdroj návštěv.
- Instalace
- Žádná. Doplněk pro Shoptet v katalogu není a není potřeba.
- Kdy ho nepotřebuješ
- Google Ads označí odkazy sám, Sklik po zapnutí automatického tagování (UTM přidá sám), Ecomail po zaškrtnutí volby v kampani.
- Zkracování
- Jen přes Bitly, po přihlášení do tvého účtu v Bitly. Prokliky formulář neměří.
- Čeština a podpora
- Rozhraní jen anglicky, podpora přes GitHub a dotazník
Co to je a co umí
Campaign URL Builder je bezplatný webový formulář od Googlu ze sady Google Analytics Demos & Tools. Vyplníš adresu stránky a údaje o kampani, formulář z nich složí odkaz s UTM parametry (štítky v adrese, podle kterých Google Analytics pozná, odkud návštěva přišla). Odkaz pak dáš do newsletteru, na sítě, partnerovi nebo do QR kódu. Na e-shop se nic neinstaluje, data sbírá Google Analytics 4, které už na webu máš.
- Pole pro adresu a šest UTM parametrů: zdroj (utm_source), médium (utm_medium), název kampaně (utm_campaign), ID kampaně (utm_id), klíčové slovo (utm_term) a obsah (utm_content)
- Hotový odkaz zkopíruješ jedním kliknutím
- Když vložíš adresu, která už UTM parametry má, formulář je načte do polí
- Vyplněné hodnoty si pamatuje v tvém prohlížeči
- Zkrácení odkazu přes Bitly, po přihlášení do tvého účtu v Bitly
- Upozorní, když adresa není platná nebo vede do Google Play či App Storu
- Záložka Play pro odkazy na aplikace v Google Play
„Jak víš, že teď nepřijdu na web a za týden nekliknu na tu reklamu s tím UTMkem?“
Jak s tím pracuju v praxi
Jak vyrobím odkaz s UTM na banner
E-shopaři se mě často ptají, jak doměřit, že banner vede k prodeji. Na callu jsem to ukazoval v UTM builderu z prvních výsledků vyhledávání, na banneru na webu kamaráda, který nemá vlastní reklamní systém.
- 1Do adresy dám stránku, kam má banner vést.
- 2Do zdroje napíšu, odkud návštěva přijde, třeba web kamaráda. Do média banner.
- 3Do názvu kampaně dám, co banner zrovna nese, třeba jarní akci.
- 4Háčky a čárky do hodnot nedávám. Znak procenta se mi v adrese rozbil.
- 5Hotovou adresu zkopíruju a dám ji banneru jako odkaz.
- 6V Google Analytics pak vidím zdroj web kamaráda, médium banner a hlouběji i kampaň. Když mám bannerů víc, rozliším je.
QR kód s UTM na voucheru
- QR kódy neumřely. QR kód na voucheru do balíku bych rozhodně doporučoval, zákazník nemusí adresu datlit do mobilu.
- Když mi účastník MasterMindu navrhl dát na voucher vedle slevového kódu i QR kód s UTM, řekl jsem, že ta kombinace je skvělá. Jak to účastník popsal, dohledáš i zákazníka, který kód zapomněl zadat nebo použil jiný.
- Bacha na granularitu. Nedávej jedno UTM, já nevím, na 500 voucherů. Budeš mít tři přístupy a vyhodnotíš, že to nefunguje.
- Smysl to dává od rozumného počtu, třeba kolem tisíce voucherů přes jednoho influencera.
- Když budeš chtít dynamická UTM, budeš na to podle mě muset zaplatit nějaký nástroj. Účastník hned namítl, že Shopify to umí.
Překlepové domény měřím přes UTM
- Na Trenýrkárně jsem měl koupené všechny překlepové domény a přesměrované na web s UTM parametry. V Google Analytics jsem viděl, kolik lidí přes ně přichází.
- Přesměrování nastavíš u poskytovatele domény.
- Deset domén po 160 Kč je nějakých 1 600 Kč ročně. A přes UTM to doměříš.
- Bacha, co dáš do média. U přesměrované domény bych dal referral a do kampaně název domény, ať to v GA4 dobře dohledáš.
Pojmenování a partneři
- U kampaně s partnerem jsem klientovi ukazoval, že stejného partnera má v source jednou pod jedním názvem a jinde pod jiným. Na to bacha.
- Klient chtěl držet značení z loňska, ať jsou data konzistentní. S tím jsem souhlasil.
- Když přijde návštěva přes affiliate síť CJ, je v adrese UTM se zdrojem a kampaní, v obsahu může být i konkrétní banner. Díky tomu affiliate uvidíš i ve svých reportech.
UTM není atribuce
- Když mi klient na MasterMindu tvrdil, že díky UTM a GA4 ví, kolik lidí koupilo z jedné kreativy, zeptal jsem se: jak víš, že teď nepřijdu na web a za týden nekliknu na reklamu s UTM?
- Když je odpověď „usuzuju“, není to měření. Myslíš versus změříš.
- Na MasterMindu jsem k tomu řekl: „za mě jako témko je mrtvý“ (v přepisu nejde jednoznačně určit, k čemu přesně se to vztahovalo). Návštěvy jednoho člověka umí pospojovat CDP (zákaznická datová platforma).
UTM v SMS
- V SMS UTM teoreticky jde, ale zabije ti hodně znaků.
- Výnos z SMS proto doměřuju přes objednávky. Za 48 hodin po odeslání spáruj telefonní čísla, na která SMS odešla, s objednávkami.
Z online callu ESHOP BOOSTER o reklamě 8. 4. 2026, z MasterMindů ESHOP BOOSTER 26. 5. a 28. 7. 2026, ze sobotního workshopu MasterMindu v září 2026 a z mých klientských callů 20. 4., 22. 8. a 3. 9. 2026.
Jak začít krok za krokem
- 1Otevři verzi pro GA4: ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/.
- 2Do pole website URL vlož adresu stránky, kam má odkaz vést.
- 3Vyplň campaign source (odkud návštěva přichází, třeba newsletter), campaign medium (typ kanálu, třeba hodnota email) a campaign name (název kampaně, třeba podzimni-vyprodej). Ve verzi pro GA4 jsou povinné adresa, zdroj, médium a název nebo ID kampaně.
- 4Když máš v jednom e-mailu víc odkazů na stejnou stránku, rozliš je v poli campaign content (obsah).
- 5Hodnoty piš malými písmeny, bez háčků a čárek a bez mezer. Místo mezery dej „-“ nebo „_“.
- 6Volbu, která dá parametry za mřížku (#), nezapínej. Výrobce ji nedoporučuje a GA4 parametry za mřížkou nepodporuje.
- 7Zkopíruj hotový odkaz a před odesláním ho jednou proklikni. Výsledek najdeš v GA4 v přehledu Akvizice → Akvizice návštěvnosti, ve sloupcích Zdroj/médium relace a Kampaň relace (relace je jedna návštěva).
Pro koho se hodí
Pro e-shop, který měří v Google Analytics 4 a posílá odkazy tam, kde je reklamní systém neoznačí sám: newsletter v nástroji bez automatických UTM, příspěvky na sítích, bannery a články u partnerů, influenceři, QR kódy na letácích a voucherech.
Pro koho spíš ne
Nehodí se, když potřebuješ, aby celý tým psal hodnoty stejně. Formulář jednotné pojmenování nehlídá, vyplněné hodnoty si pamatuje jen v tvém prohlížeči a historii odkazů nevede. Na to jsou placené nástroje jako UTM.io nebo CampaignTrackly. Pro Google Ads ho nepotřebuješ, ten odkazy označí sám.
Kdy to nasadit
Hned, jak posíláš návštěvy odkazem, který reklamní systém nebo newsletterový nástroj neoznačí sám. Typicky první newsletter, spolupráce s partnerem nebo influencerem, banner na cizím webu nebo QR kód na tiskovině.
Cena
Zdarma, bez registrace a bez placených tarifů. Kód nástroje je veřejný na GitHubu pod licencí Apache 2.0. Výrobce žádný ceník neuvádí.
- Jediný: zdarmaBez registrace. Zkrácení odkazu jen přes tvůj účet v Bitly.
Ceník ověřen 18. 10. 2026, aktuální ceny u výrobce
Integrace a napojení
Na e-shop se nic neinstaluje, doplněk pro Shoptet v katalogu není a není potřeba. Návštěvy z odkazů zaznamená Google Analytics 4. Na Shoptetu je uvidíš i v administraci v sekci Statistiky → Návštěvnost → Zdroj návštěv, když máš Google Analytics propojené s e-shopem. UTM samy doplní Sklik (automatické tagování v Nástrojích) a Ecomail (volba v kampani). Pole pro UTM nabídne newsletter v Eshop-rychle a Campaigns v Shopify. Google Ads místo UTM přidává vlastní parametr GCLID (označení kliknutí, podle kterého GA4 pozná kampaň v Google Ads), tomu se říká automatické značkování.
Na co si dát pozor
- Hodnoty rozlišují velká a malá písmena. Každý jiný zápis je jiná hodnota: Meta a meta jsou pro GA4 dva různé zdroje, JarniVyprodej a Jarni_Vyprodej dvě kampaně.
- Když parametr chybí, uvidíš v přehledech hodnotu (not set), tedy nenastaveno.
- GA4 zařadí návštěvu do kanálu (skupiny návštěv v přehledech, třeba E-mail nebo Doporučení) hlavně podle média (u e-mailu a SMS i podle zdroje): email do E-mailu, sms do SMS, affiliate do Affiliate partnerů, referral do Doporučení, banner do Obsahové sítě. Médium, které GA4 nezná, skončí jako Nepřiřazeno.
- Přesměrování mohou UTM z adresy odstranit a zkracovače jako bit.ly mohou ztratit údaje o zdroji návštěvy. Návštěva se pak ukáže jako přímá (jako by člověk adresu napsal sám). Odkaz po zkrácení nebo přesměrování vyzkoušej.
- UTM parametry se nezapisují do dimenzí „Vstupní stránka + řetězec dotazu“ a „Trasa stránky + řetězec dotazu“, ale do „Umístění stránky“.
- Formulář má jen šest parametrů. Parametry utm_source_platform, utm_creative_format a utm_marketing_tactic z nápovědy Google Analytics v něm nejsou, poslední dva GA4 zatím v přehledech neukazuje.
- Znak procenta se v adrese zapíše jako %25. Do hodnot ho nedávej.
- U reklam na Facebooku a Instagramu (Meta) se dynamické parametry (hodnoty, které reklamní systém doplní sám) s názvem kampaně nebo reklamy nastaví při prvním zveřejnění a později je nezměníš. Pro novou hodnotu musíš zveřejnit novou kampaň, sadu reklam nebo reklamu.
- Pro reklamy na aplikaci pro Android je jiný nástroj, Play Campaign URL Builder.
Srovnání s alternativami
- Campaign URL Builder (GA Dev Tools)Tento nástroj
- Zdarma
- Formulář bez registrace, limit výrobce neuvádí, zkrácení jen přes Bitly
- Placený tarif od
- Ceník výrobce neuvádí
- Navíc
- Načte UTM z vložené adresy, zkrácení přes Bitly
- Zdarma
- 5 odkazů a 2 QR kódy měsíčně, s reklamní mezistránkou, bez UTM builderu
- Placený tarif od
- 10 EUR měsíčně při roční platbě (Core, s UTM builderem)
- Navíc
- Zkracování, QR kódy, počet prokliků
- UTM.io
- Zdarma
- 25 nových odkazů měsíčně, 3 šablony
- Placený tarif od
- 19 USD měsíčně při měsíční platbě, roční se 2 měsíci zdarma
- Navíc
- Pravidla pojmenování od tarifu Plus
- CampaignTrackly
- Zdarma
- Tarif zdarma nemá, jen zkušební verzi
- Placený tarif od
- 15 USD za uživatele měsíčně při roční platbě
- Navíc
- Vynucuje pojmenování, kontrola odkazů
- Dub
- Zdarma
- 25 nových odkazů měsíčně, UTM šablony
- Placený tarif od
- 30 USD měsíčně při měsíční platbě (Pro)
- Navíc
- Zkracování, QR kódy, počet prokliků
- Rebrandly
- Zdarma
- 10 odkazů a 10 QR kódů měsíčně
- Placený tarif od
- 8 USD měsíčně při roční platbě, 11 USD při měsíční
- Navíc
- Vlastní doména, QR kódy
Ceny a limity z ceníků výrobců, ověřeno 18. 10. 2026.
Alternativy a v čem se liší
- Bitly →
Zkracovač odkazů s QR kódy a počítáním prokliků. UTM builder má až od placeného tarifu Core za 10 EUR měsíčně při roční platbě, tarif zdarma má reklamní mezistránku.
- UTM.io
Správa odkazů s UTM pro tým: šablony, historie odkazů, zkracovač a rozšíření do Chromu. Zdarma 25 nových odkazů měsíčně. Pravidla pojmenování má od tarifu Plus za 19 USD měsíčně při měsíční platbě, roční platba je podle výrobce se 2 měsíci zdarma. Daň se připočte v pokladně.
- CampaignTrackly
Placená platforma, která vynucuje jednotné pojmenování UTM a kontroluje odkazy před spuštěním. Od 15 USD za uživatele měsíčně při roční platbě, tarif zdarma nemá, jen zkušební verzi zdarma.
- Dub
Zkracovač s UTM šablonami už v tarifu zdarma, k tomu QR kódy a počítání prokliků. Zdarma 25 nových odkazů měsíčně, Pro za 30 USD měsíčně při měsíční platbě.
- Rebrandly
Zkracovač na vlastní doméně s UTM builderem a QR kódy. Zdarma 10 odkazů a 10 QR kódů měsíčně, placený Essentials od 8 USD měsíčně při roční platbě, 11 USD při měsíční.
Časté otázky
Je Campaign URL Builder opravdu zdarma?
Ano. Nemá ceník ani placené tarify a formulář nevyžaduje registraci. Kód je veřejný na GitHubu pod licencí Apache 2.0.
Kterou verzi mám použít?
Verzi pro GA4 na ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/. Na ni odkazuje i nápověda Google Analytics. Povinné jsou v ní adresa, zdroj, médium a název nebo ID kampaně.
Které parametry musím vyplnit?
Google radí vždy utm_source (zdroj), utm_medium (médium) a utm_campaign (kampaň). Bez nich uvidíš v přehledech (not set).
K čemu je utm_content?
K rozlišení odkazů, které vedou na stejnou stránku. Google uvádí příklad dvou odkazů ve stejném e-mailu, každý dostane jinou hodnotu a uvidíš, který fungoval líp.
Proč se mi kampaň v GA4 rozpadá na víc řádků?
Protože hodnoty rozlišují velká a malá písmena a každý jiný zápis je jiná hodnota. Google doporučuje psát všechno malými písmeny a držet jeden název pro jednu kampaň.
Můžu do hodnot psát háčky, čárky a mezery?
Nedoporučuje se to. Nápověda Eshop-rychle radí psát zdroj, médium a kampaň bez diakritiky, bez mezer a malými písmeny, mezeru nahradit „-“ nebo „_“. Znak procenta se v adrese navíc zapíše jako %25.
Kde výsledky uvidím?
V GA4 v přehledu Akvizice → Akvizice návštěvnosti, ve sloupcích Zdroj/médium relace a Kampaň relace. Na Shoptetu v sekci Statistiky → Návštěvnost → Zdroj návštěv, po kliknutí na zdroj uvidíš i kampaně s transakcemi (objednávkami) a tržbou.
Potřebuju UTM i pro Google Ads a Sklik?
Pro Google Ads ne, automatické značkování je u nových účtů zapnuté od začátku. Ve Skliku zapni automatické tagování v Nástrojích, výchozí nastavení vyhoví většině inzerentů.
A u reklam na Facebooku a Instagramu?
Meta umí dynamické parametry, které se vyplní samy, třeba utm_campaign={{campaign.name}}. Google doporučuje dynamické UTM všude, kde je platforma umí, aby odpadly chyby z ručního zadávání.
Musím UTM psát ručně do každého newsletteru?
Záleží na nástroji. Ecomail po zaškrtnutí volby doplní UTM do všech odkazů v kampani, newsletter v Eshop-rychle je přidá podle vyplněných polí. Formulář Googlu potřebuješ hlavně tam, kde to nástroj neumí.
Proč mi návštěva z odkazu spadla do přímé návštěvnosti?
Google uvádí, že přesměrování mohou UTM z adresy odstranit a zkracovače jako bit.ly mohou ztratit údaje o zdroji návštěvy. Zkontroluj, že po prokliku zůstanou parametry v adrese.
Do kterého kanálu GA4 návštěvu zařadí?
Hlavně podle média. Například email jde do kanálu E-mail, sms do SMS, affiliate do Affiliate partnerů, referral do Doporučení a banner do Obsahové sítě. Co GA4 nezná, skončí jako Nepřiřazeno.
Umí odkaz zkrátit nebo spočítat prokliky?
Zkrátit ano, tlačítkem Shorten link přes Bitly, po přihlášení do svého účtu v Bitly. Prokliky formulář neměří, prokliky počítá až zkracovač, návštěvy a nákupy měří GA4.
Co když vložím odkaz, který už UTM má?
Formulář parametry z adresy načte do polí, takže je můžeš upravit a vygenerovat znovu.
Má smysl dát QR kód s UTM na voucher do balíku?
Ano, vedle slevového kódu zachytí i zákazníka, který kód zapomene zadat. Hlídej ale počet: jedno UTM třeba na 500 voucherů dá jen pár přístupů (na MasterMindu jsem uváděl tři) a z nich vyvodíš falešný závěr.
Stačí UTM na rozhodnutí, která reklama prodává?
Ne. UTM ukáže, přes který odkaz člověk přišel, ne kolikrát byl na webu předtím. Na MasterMindu jsem se klienta zeptal: jak víš, že teď nepřijdu na web a za týden nekliknu na reklamu s UTM?
Nevíš, jestli je tenhle nástroj pro tebe?
Nástroj je jen nástroj. V programu ESHOP BOOSTER spolu projdeme, které nástroje se tvému e-shopu vyplatí, kde ušetříš a kde platíš zbytečně.
Zdroje
- Nápověda Google Analytics: parametry UTM a doporučené postupy
- Campaign URL Builder pro GA4
- GA Demos & Tools: o webu, podpora
- Zdrojový kód nástroje na GitHubu
- Nápověda Google Analytics: výchozí skupina kanálů
- Nápověda Google Analytics: přímá návštěvnost, přesměrování a zkracovače
- Nápověda Shoptet: návštěvnost a zdroje návštěv
- Nápověda Eshop-rychle: UTM v Google Analytics
- Nápověda Eshop-rychle: UTM v newsletteru
- Nápověda Sklik: automatické tagování
- Nápověda Google Ads: automatické značkování
- Nápověda Ecomail: měření kampaně v Google Analytics
- Nápověda Meta: dynamické parametry URL
- Nápověda Shopify: kampaně a sdílitelné odkazy
- Shoptet Doplňky: vyhledávání v katalogu
Kam dál?
Tohle by tě mohlo také zajímat.
Reálné výsledky klientů
Po 8 měsících spolupráce jsme dokázali zvýšit marži po marketingových nákladech o 53 % a konverzní poměr o 64 %.
Pavel Ronovsky · Majitel, Fanda-NHL.cz
Po 3 měsících spolupráce jsme zvýšili meziroční růst obratu o 95 %. Díky přetendrování cen přepravy jsme snížili roční náklad na přepravu o 2,3 mil. Kč. Díky načerpání know-how jsme firmu posunuli minimálně o 2 roky.
Karol Piry · Majitel, SpinKids.cz
Po 5 měsících spolupráce se optimalizací marketingových nákladů zvýšil zisk o 59 %. Meziročně jsme díky zavedení marketingového plánu realizovali okamžitý růst o 37 %.
Nicole Váchová · Majitelka, francobene.cz
Co říkají klienti
„Spolupráce s Ruslanem mi přinesla především komplexní nadhled nad podnikáním z pohledu manažera malé firmy. Pomohl mi lépe si stanovovat priority a soustředit se na to, co má pro firmu…“Číst celé →
„Mentoring s Ruslanem mi pomohl dívat se na e-commerce strategičtěji a hlavně více datově. Dokáže velmi rychle pochopit podstatu problému, oddělit důležité věci od zbytečného šumu a zaměřit…“Číst celé →
„Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují…“Číst celé →
Ruslan Skopal
Jsem ex-CEO a spoluzakladatel Trenýrkárna.cz, kterou jsem za 17 let dostal z nuly na tržby atakující 300 mil. Kč. Spoluzaložil jsem polygrafickou agenturu Tisk Kvalitně a digitální agenturu PromoGEN. Dnes předávám své know-how dalším e-shopařům v projektu ESHOP BOOSTER, který jsem založil s Danem Višňákem. Jsem také spoluzakladatelem projektu PodporujiČesko.cz, Skopea Labs a investorem v naBOSo.cz.