Google Merchant Center
Google Merchant Center je bezplatný nástroj pro feed e-shopu. Bez něj nespustíš reklamy v Nákupech, s ním ukážeš produkty v Googlu i v neplacených záznamech.
Ověřeno 18. 10. 2026 · Připravil Ruslan Skopal
Google Merchant Center v kostce
- Co to je
- Nástroj Googlu, kam nahraješ produktová data (feed). Z nich Google skládá reklamy v Nákupech a neplacené záznamy (zobrazení produktů zdarma).
- Vhodné pro
- Každý e-shop, který chce mít produkty v Googlu, v reklamě i zdarma
- Cena
- Bez poplatku. Platíš jen reklamy v Google Ads, v Česku vždy přes porovnávač (CSS).
- Feed
- Soubor .xml, .txt nebo .tsv do 4 GB, Tabulky Google, nebo Merchant API (rozhraní pro programátory). Shoptet, Upgates i Eshop-rychle feed pro Google generují.
- Google Ads
- Kampaně v Nákupech vytvoříš až po propojení s Merchant Center. Kampaně Maximální výkon (PMax) z něj berou produkty.
- Kontrola dat
- Když cena nebo dostupnost nesedí s webem, Google položky zamítne. Jiné chyby kvality dat oprav do 28 dní, jinak hrozí pozastavení účtu.
- Doprava
- V Česku povinná pro neplacené záznamy. Cena dopravy ve feedu má přednost před nastavením v účtu.
- Hvězdičky
- Hodnocení produktů v reklamách vyžaduje aspoň 50 recenzí celkem a nahrání feedu recenzí aspoň jednou měsíčně.
- V Česku není
- Promoakce a věrnostní program. Product Studio (úpravy obrázků přes AI) funguje, generování videí ne.
- Náročnost nasazení
- Založíš sám, feed generuje Shoptet, Upgates i Eshop-rychle
- Čeština a podpora
- Nápověda česky, Google upozorňuje na možný překlad přes AI
Co to je a co umí
Google Merchant Center je bezplatný nástroj Googlu, do kterého e-shop nahrává produktová data (feed): názvy, ceny, dostupnost, dopravu, obrázky. Z nich Google skládá reklamy v Nákupech a neplacené záznamy, tedy zobrazení produktů zdarma ve Vyhledávání, v Obrázcích, na YouTube, v Gemini (AI asistent Googlu), v Mapách Google a na kartě Nákupy. Data průběžně porovnává s webem a hlásí zamítnuté produkty.
- Zdroje dat: soubor (.xml, .txt, .tsv do 4 GB) nahraný ručně, přes SFTP (zabezpečený přenos souborů) nebo Google Cloud Storage (cloudové úložiště Googlu), Tabulky Google, nebo Merchant API
- Doplňkový zdroj dat (supplemental feed): doplní nebo přepíše údaje z hlavního feedu, produkty ale přidat ani odebrat neumí
- Diagnostika: zamítnuté produkty, problémy s účtem a tlačítko Požádat o kontrolu
- Doprava a vracení zboží pro celý účet, nebo atributem (údajem) ve feedu u jednotlivého produktu
- Analytika: srovnání tvých cen s průměrnou cenou ostatních prodejců (u produktů s kódem GTIN, tedy EAN, číslem pod čárovým kódem) a přehled konkurentů
- Hodnocení produktů (hvězdičky) z feedu recenzí nebo přes podporovanou službu na sběr recenzí
- Product Studio: změna a odstranění pozadí, zvýšení rozlišení a animace produktových obrázků přes AI
- Propojení s Google Ads, Google Analytics (GA4) a s porovnávači (CSS)
- Uživatelé a role, včetně role Přístup pouze k e‑mailům (dostává upozornění, do účtu nevidí)
„Opatrně, ať e-mail, který máte nastavený v Merchantu, vám chodí do příchozí pošty.“
Jak s tím pracuju v praxi
Co kontroluju ve výpisu Googlu u vlastního produktu
- 1Vygoogli produkt ze svého sortimentu a najdi svou nabídku.
- 2Podívej se na cenu dopravy. Do feedu posílej tu nejlevnější. Google bere i výdejní místa a boxy.
- 3Zkontroluj, jestli e-shop neukazuje na různých místech různé ceny dopravy. Viděl jsem e-shop, který měl dopravu jednou za 108 a jinde za 59 Kč. Šlo nejspíš o chybu v nastavení Merchant Center.
- 4Podívej se, jestli u nabídky svítí hvězdičky. Ve výpisech zdarma je Google skládá z recenzí z internetu a páruje je přes EAN.
- 5Hvězdičky zvyšují míru prokliku (CTR), a tím ve výsledku zlevní Google.
Cena po slevovém kódu ve feedu
- Když chceš do feedu posílat cenu po slevovém kódu, ať se agentura spojí s Googlem a nechá si nadiktovat, jak to zapsat, aby to prošlo schválením.
- Nám to Google asi dvakrát zamítl. Zeptali jsme se proč a Google pak poradil, co upravit.
- Každá země to má jinak. Může se stát, že v Česku to projde a na Slovensku ti to zamítnou.
Upozornění musí chodit do čtené schránky
- Zjisti, na jakou adresu ti Merchant Center posílá e-maily. U dvou klientů jsem zažil, že chodily na admin@ nebo podobnou schránku, kterou nikdo nekontroloval. A přitom tam chodí lhůta na opravu, jinak účet zablokují.
- Zažil jsem i to, že Google účet vypnul a klient o tom nevěděl, protože mu e-mail nepřišel.
- Ať upozornění chodí tobě i agentuře. To je nejlepší.
Google si dopravu ověřuje na e-shopu
- Cenu dopravy jde nastavit na e-shopu, v Mergadu i v Merchant Center. Google si ji ale kontroluje na e-shopu.
- Když kvůli akci nastavíš v Mergadu nebo v Merchant Center dopravu zdarma a po akci ji zapomeneš vrátit, Google ti hned dá najevo, že to nesedí.
- Tvrď Googlu pravdu.
Z mých konzultací s klienty ESHOP BOOSTER (prosinec 2025 a březen 2026), z dílny o reklamě 17. 12. 2025 a z MasterMindu ESHOP BOOSTER 12. 5. 2026.
Jak začít krok za krokem
- 1Na stránce Merchant Center se přihlas účtem Google a založ si účet. Jeden e-mail může mít jen jeden účet Merchant Center.
- 2Zemi firmy vyber správně hned napoprvé, později ji nezměníš.
- 3Ověř adresu e-shopu. Na Shoptetu zkopíruješ obsah HTML značky do Propojení → Google, záložka Nákupy, pole Ověřovací klíč.
- 4Vytvoř primární zdroj dat (Nastavení → Zdroje dat → Přidat zdroj produktů), vyber cílovou zemi a jazyk a vlož adresu feedu z platformy s pravidelným načítáním.
- 5Nastav dopravu a vracení zboží tak, aby přesně odpovídaly webu. V Česku je doprava povinná pro neplacené záznamy.
- 6Propoj Google Ads: Nastavení → Přístup a služby → Aplikace a služby → Přidat službu → Google Ads. Účet agentury připojíš přes číslo zákazníka Google Ads.
- 7V sekci Lidé a přístup přidej sebe i agenturu (Přidat osobu), ať upozornění od Googlu nekončí ve schránce, kterou nikdo nečte.
- 8Projdi Diagnostiku a oprav zamítnuté produkty.
Pro koho se hodí
Pro každý e-shop, který chce inzerovat v Nákupech Google nebo v produktových kampaních Maximální výkon (PMax), případně mít produkty v Googlu zdarma v neplacených záznamech. Účet je zdarma bez ohledu na velikost e-shopu.
Pro koho spíš ne
Nehodí se pro online tržiště, kde prodávají jiné firmy, ani pro web bez pevné zobrazené ceny a bez nákupu přímo na něm. To jsou požadavky Googlu na doménu e-shopu.
Kdy to nasadit
Jakmile máš e-shop na ostré doméně a platforma ti generuje feed. Bez Merchant Center nespustíš reklamy v Nákupech a s ním se produkty můžou v Googlu ukazovat i v neplacených záznamech. Jak moc se v Evropě ukazují, popisuje pojem Bezplatné produktové výsledky ve slovníku.
Cena
Bez poplatku. Google ho popisuje jako nástroj bez dalších poplatků a produkty se v neplacených záznamech zobrazují zdarma. Platíš jen reklamy v Google Ads. V Česku jdou reklamy v Nákupech vždy přes porovnávač (CSS, Comparison Shopping Service). Jedním z porovnávačů jsou Nákupy Google, které si berou pevné procento marže, které je už v ceně za proklik. Jiní porovnávači mají vlastní ceník, třeba Heureka 1 000 Kč nebo 5 000 Kč měsíčně.
- Jediný: zdarmaBez poplatku za účet. Reklamy se platí v Google Ads. Jeden uživatel může být nejvýš ve 100 účtech Merchant Center.
Ceník ověřen 18. 10. 2026, aktuální ceny u výrobce
Integrace a napojení
Shoptet: feed pro Google generuje systém a aktualizuje ho každou hodinu. Adresu najdeš v Propojení → XML feedy, řádek Google nákupy. Ověřovací klíč webu vložíš do Propojení → Google, záložka Nákupy. Výdejní místa jdou do feedu až po zaškrtnutí volby Odesílat dopravy na výdejní místa. V katalogu doplňků je zdarma doplněk Google a placený Feed pro Google recenze. Upgates: feed aktivuješ v Produkty → Export (pravidelný) → Srovnávače a agregátory → Google, produkt vyřadíš vlastním polem yn_google_merchant. Eshop-rychle: E-shop → Export → Export produktů, portál Google nákupy. Shopify: aplikace Google & YouTube, Česko patří mezi podporované země. WooCommerce: rozšíření Google for WooCommerce, Merchant API podporuje od verze 3.8.1. Dál Google Ads, Google Analytics (GA4) a nástroje na úpravu feedu, třeba Mergado.
Na co si dát pozor
- Když cena nebo dostupnost ve feedu nesedí s webem, Google položky preventivně zamítne. Jiné chyby kvality dat musíš opravit do 28 dní, jinak Google účet pozastaví. Kontrola po žádosti trvá obvykle 3 až 7 pracovních dní.
- Při závažném porušení zásad může Google účet pozastavit okamžitě, bez varování.
- Varování s lhůtou na opravu posílá Google e-mailem. Zkontroluj, na čí adresu chodí.
- Cena dopravy ve feedu (atribut doprava [shipping] s cenou) má přednost před nastavením dopravy v účtu.
- Zemi účtu nezměníš. Pro Česko a Slovensko doporučuje Shoptet, a podle něj i Google, samostatný účet Google pro každou zemi.
- Když odebereš uživatele, přes kterého je web ověřený, přijdeš o ověření webu a musíš ho udělat znovu.
- Promoakce a věrnostní program Google v Česku nenabízí. Product Studio funguje, generování videí ale jen ve vybraných zemích mimo Česko. Čeština navíc podle Googlu není mezi jazyky, se kterými funguje nejlépe.
- Srovnání cen s konkurencí je jen u produktů s platným kódem GTIN (EAN) a jen s aktuálními cenami. Historii si musíš ukládat sám přes Merchant API nebo BigQuery (databáze Googlu).
Srovnání s alternativami
- Google Merchant CenterTento nástroj
- Zdarma
- Účet i neplacené záznamy v Googlu
- Za co platíš
- Reklamy v Google Ads, v Česku přes porovnávač (CSS)
- Navíc
- Srovnání cen s konkurencí, Product Studio
- Zdarma
- Bezplatné zobrazení nemá
- Za co platíš
- Proklik podle dynamického ceníku pro danou kategorii
- Navíc
- Zobrazení i na Seznam.cz, Obrázky.cz a Sbazar.cz
- Zdarma
- Proklik u produktů do 20 Kč se neúčtuje
- Za co platíš
- Proklik podle ceny produktu, z vyhledávání 3,49 Kč bez DPH
- Navíc
- CSS program pro Nákupy Google za 1 000 Kč nebo 5 000 Kč měsíčně (DPH Heureka neuvádí)
- Microsoft Merchant Center
- Zdarma
- Microsoft na stránce o Shopping kampaních poplatek za účet neuvádí
- Za co platíš
- Reklamy v Microsoft Advertising
- Navíc
- Import feedu z Google Merchant Center
Ceny a limity z ceníků a nápověd výrobců, ověřeno 18. 10. 2026.
Alternativy a v čem se liší
- Zboží.cz (Seznam Nákupy) →
Srovnávač Seznamu. Nabídky z feedu se ukazují na Zboží.cz, ve vyhledávání Seznam.cz, na Obrázky.cz a Sbazar.cz. Bezplatné zobrazení nemá, platí se za proklik podle dynamického ceníku a kredit se strhává ze Seznam Peněženky.
- Heureka.cz →
Český srovnávač zboží s platbou za proklik. Cena prokliku se odvíjí od ceny produktu, u produktů do 20 Kč se neúčtuje, proklik z vyhledávání na Heurece stojí 3,49 Kč bez DPH. Heureka je zároveň porovnávač (CSS) pro reklamy v Nákupech Google.
- Microsoft Merchant Center
Obdoba od Microsoftu pro produktové reklamy v Microsoft Advertising (Bing). Feed z Google Merchant Center do něj převezmeš importem. Produktové reklamy Microsoftu jsou dostupné i v Česku.
Časté otázky
Je Merchant Center zdarma?
Ano. Google ho popisuje jako nástroj bez dalších poplatků. Platíš jen reklamy v Google Ads.
Potřebuju k Merchant Center i Google Ads?
Pro reklamy v Nákupech ano, kampaň vytvoříš až po propojení obou účtů. Do neplacených záznamů (zobrazení zdarma) jsou nové účty Merchant Center přihlášené automaticky.
Co je CSS a musím ho mít?
CSS (Comparison Shopping Service) je porovnávač, přes který reklamy v Nákupech v Česku povinně jdou. Jedním z nich jsou Nákupy Google, které si berou pevné procento marže v ceně za proklik. Můžeš zvolit jiný porovnávač, třeba Heureku za 1 000 Kč nebo 5 000 Kč měsíčně (DPH Heureka neuvádí). Víc porovnávačů najednou cenu za proklik nezvyšuje.
Jak dostanu produkty ze Shoptetu do Merchant Center?
V Shoptetu zkopíruj adresu feedu z Propojení → XML feedy, řádek Google nákupy. V Merchant Center ji vlož jako primární zdroj s pravidelným načítáním. Feed se v Shoptetu aktualizuje každou hodinu.
A z Upgates, Eshop-rychle, Shopify nebo WooCommerce?
Upgates: Produkty → Export (pravidelný) → Srovnávače a agregátory → Google. Eshop-rychle: E-shop → Export → Export produktů, portál Google nákupy. Shopify má aplikaci Google & YouTube, WooCommerce rozšíření Google for WooCommerce.
Proč mi Google zamítl produkty?
Důvod u každého produktu najdeš v Diagnostice. Zamítnutí způsobí třeba nesoulad ceny nebo dostupnosti s webem. Po opravě požádej o kontrolu. Ta trvá obvykle 3 až 7 pracovních dní.
Kolik mám času na opravu, než Google účet pozastaví?
U chyb kvality dat 28 dní. Během nich můžeš jednou požádat o dřívější kontrolu. Nesoulad ceny a dostupnosti s webem nevede k pozastavení účtu, ale k zamítnutí dotčených položek.
Dopravu nastavit ve feedu, nebo v Merchant Center?
Obojí jde. Když je ve feedu atribut doprava [shipping] s cenou, má přednost před nastavením v účtu. Google zákazníkovi ukáže nejnižší cenu dopravy, kterou mu nabídneš.
Musím dopravu vůbec uvádět?
V Česku ano. Pro neplacené záznamy musíš dopravu nastavit v účtu, nebo ji uvést atributem doprava ve feedu.
Jak dostanu hvězdičky k produktům v reklamách?
Musíš se zapojit do programu hodnocení produktů a sdílet recenze přes feed v Merchant Center, nebo přes podporovanou službu na sběr recenzí. Podmínka je aspoň 50 recenzí celkem a nahrání feedu aspoň jednou měsíčně. Recenze se párují hlavně podle kódu GTIN (EAN).
Má Shoptet na hvězdičky doplněk?
Ano, Feed pro Google recenze. Podle katalogu doplňků stojí 490 Kč jednorázově, prvních 30 dní je zdarma a potřebuje aspoň 50 textových recenzí.
Jak zjistím, jestli mám dražší ceny než konkurence?
V Merchant Center v Analytice na kartě Ceny. Srovnání vidíš jen u produktů s platným kódem GTIN (EAN) a jen s aktuálními cenami.
Můžu změnit zemi účtu?
Ne. Zemi vybranou při založení účtu změnit nejde.
Prodávám v Česku i na Slovensku. Stačí jeden účet?
Shoptet ve své nápovědě doporučuje samostatný účet Google pro každou zemi a uvádí, že to doporučuje i Google. Pod ním pak spravuješ Merchant Center i Google Ads pro danou zemi.
Jak zajistím, aby mi neutekla upozornění od Googlu?
Přidej sebe i agenturu jako uživatele v sekci Lidé a přístup. Merchant Center má i roli Přístup pouze k e‑mailům, která dostává upozornění bez přístupu do účtu.
Funguje v Česku Product Studio a promoakce?
Product Studio ano, kromě generování videí. Promoakce a věrnostní program Google v Česku nenabízí.
Jaké formáty feedu Merchant Center bere?
Soubory .xml, .txt a .tsv do 4 GB. Dál Tabulky Google a Merchant API, které nahradilo starší Content API for Shopping.
Nevíš, jestli je tenhle nástroj pro tebe?
Nástroj je jen nástroj. V programu ESHOP BOOSTER spolu projdeme, které nástroje se tvému e-shopu vyplatí, kde ušetříš a kde platíš zbytečně.
Zdroje
- Nápověda Merchant Center: začínáme, poplatky, země účtu
- Nápověda: propojení Google Ads s Merchant Center
- Nápověda: inzerování přes porovnávače (CSS)
- Nápověda: vytvoření zdroje produktových dat
- Nápověda: soubor produktů, formáty a limit 4 GB
- Nápověda: neplacené záznamy produktů
- Nápověda: zamítnutí kvůli kvalitě produktových dat
- Nápověda: varování a pozastavení účtu
- Nápověda: nastavení dopravy pro celý účet
- Nápověda: jaké informace o dopravě uvést
- Nápověda: požadavky na doménu e-shopu
- Nápověda: osoby a úrovně přístupu
- Nápověda: způsobilost pro hodnocení produktů
- Nápověda: ceny v Merchant Center Analytics
- Nápověda: Product Studio
- Nápověda: promoakce a podmínky způsobilosti
- Nápověda: věrnostní program obchodníků
- Nápověda: Merchant API
- Nápověda Google Ads: kampaně Maximální výkon se zdrojem z Merchant Center
- Nápověda Shoptetu: Google Nákupy
- Doplňky Shoptetu: Feed pro Google recenze
- Upgates: propojení na srovnávače zboží
- Eshop-rychle: Google nákupy
- Nápověda: synchronizace produktů ze Shopify
- Google for WooCommerce
- Heureka: CSS program
- Microsoft Advertising: země pro produktové reklamy
- Shoptet: Seznam Nákupy (Zboží.cz)
Kam dál?
Tohle by tě mohlo také zajímat.
Reálné výsledky klientů
Po 8 měsících spolupráce jsme dokázali zvýšit marži po marketingových nákladech o 53 % a konverzní poměr o 64 %.
Pavel Ronovsky · Majitel, Fanda-NHL.cz
Po 3 měsících spolupráce jsme zvýšili meziroční růst obratu o 95 %. Díky přetendrování cen přepravy jsme snížili roční náklad na přepravu o 2,3 mil. Kč. Díky načerpání know-how jsme firmu posunuli minimálně o 2 roky.
Karol Piry · Majitel, SpinKids.cz
Po 5 měsících spolupráce se optimalizací marketingových nákladů zvýšil zisk o 59 %. Meziročně jsme díky zavedení marketingového plánu realizovali okamžitý růst o 37 %.
Nicole Váchová · Majitelka, francobene.cz
Co říkají klienti
„Spolupráce s Ruslanem mi přinesla především komplexní nadhled nad podnikáním z pohledu manažera malé firmy. Pomohl mi lépe si stanovovat priority a soustředit se na to, co má pro firmu…“Číst celé →
„Mentoring s Ruslanem mi pomohl dívat se na e-commerce strategičtěji a hlavně více datově. Dokáže velmi rychle pochopit podstatu problému, oddělit důležité věci od zbytečného šumu a zaměřit…“Číst celé →
„Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují…“Číst celé →
Ruslan Skopal
Jsem ex-CEO a spoluzakladatel Trenýrkárna.cz, kterou jsem za 17 let dostal z nuly na tržby atakující 300 mil. Kč. Spoluzaložil jsem polygrafickou agenturu Tisk Kvalitně a digitální agenturu PromoGEN. Dnes předávám své know-how dalším e-shopařům v projektu ESHOP BOOSTER, který jsem založil s Danem Višňákem. Jsem také spoluzakladatelem projektu PodporujiČesko.cz, Skopea Labs a investorem v naBOSo.cz.