Google Analytics 4, BigQuery, Looker Studio a Workspace
GA4 a Looker Studio jsou zdarma, BigQuery platíš podle spotřeby nad bezplatný limit, Workspace stojí od 6,80 € za uživatele měsíčně při ročním závazku.
Ověřeno 21. 10. 2026 · Připravil Ruslan Skopal
Google Analytics 4, BigQuery, Looker Studio a Workspace v kostce
- Co to je
- GA4 na měření, BigQuery na data, Looker Studio na reporty, Workspace na e-mail a kancelář.
- Vhodné pro
- E-shopy na měření a reporty, BigQuery doporučuju, až když nestačí tabulky
- GA4
- Zdarma. Na Shoptetu se propojí v administraci bez vkládání kódu, u plátce DPH do něj Shoptet posílá tržby bez DPH.
- BigQuery
- Každý měsíc zdarma 1 TiB (tebibajt, zhruba 1,1 TB) dat zpracovaných dotazy a 10 GiB (gibibajt, zhruba 1,07 GB) úložiště, pak 6,25 USD za každý další TiB.
- Export z GA4
- Do BigQuery nejvýš 1 milion událostí (zobrazení produktu, přidání do košíku, nákup a další) denně, v GA4 360 až 20 miliard.
- Looker Studio
- Zdarma pro tvůrce i čtenáře reportů. Od 16. 4. 2026 se jmenuje Data Studio.
- Workspace
- Od 6,80 € za uživatele měsíčně při ročním závazku, bez závazku 8,10 €. Ceník uvádí ceny bez daně. Na zkoušku máš 14 dní.
- Uchovávání dat v GA4
- 2, nebo 14 měsíců pro průzkumy (vlastní analýzy, které si v GA4 skládáš sám). Na standardní přehledy nemá nastavení vliv.
- Zkouška BigQuery
- Sandbox (zkušební prostředí zdarma) bez platební karty: 10 GiB úložiště, tabulky se po 60 dnech smažou.
- Náročnost nasazení
- GA4 na Shoptetu propojíš sám, BigQuery doporučuju svěřit datovému specialistovi
- Čeština a podpora
- Nápověda GA4 a ceník Workspace česky, dokumentace BigQuery anglicky
Co to je a co umí
Čtyři produkty Googlu v jedné položce. Google Analytics 4 (GA4) měří návštěvnost a nákupy na e-shopu. BigQuery je cloudový datový sklad (databáze na velká data), kam jde z GA4 exportovat surová data událostí a připojit k nim další zdroje. Looker Studio skládá z napojených zdrojů reporty a dashboardy (přehledové obrazovky s grafy), Google ho 16. 4. 2026 přejmenoval na Data Studio. Google Workspace je firemní e-mail na vlastní doméně, videokonference, sdílené úložiště a kancelářské aplikace.
- GA4: měření událostí e-commerce (zobrazení produktu, košík, nákup) a odstranění duplicitních nákupů podle ID transakce
- GA4: na Shoptetu, Upgates a Eshop-rychle se napojí v administraci e-shopu, na Shoptetu i s rozšířenými konverzemi (přesnější měření konverzí)
- BigQuery: export všech surových dat událostí z GA4, jednou denně i průběžně během dne, a dotazy v jazyce podobném SQL (jazyk pro práci s databázemi)
- BigQuery: k datům z GA4 můžeš nahrát další zdroje a spojit je dohromady
- Looker Studio: editor reportů přetahováním prvků, konektory (napojení na zdroje dat) na služby Googlu a přes 1 300 komunitních konektorů, vložení reportu na web
- Looker Studio: plánované posílání reportu e-mailem jako PDF
- Workspace: firemní e-mail na vlastní doméně, Gemini v Gmailu, videokonference a sdílené úložiště od 30 GB na osobu
„Looker není úplně vhodný, protože ty nejsi schopný v něm hlídat detaily.“
„Pokud nejseš datář nebo databázový inženýr, tak na to zapomeň.“
Jak s tím pracuju v praxi
Kdy z Google Sheetu do BigQuery
- Jsem zastáncem Google Sheetu. Je zdarma nebo v rámci Workspace a ovládáš ho sám.
- Přes milion řádků ho už nedoporučuju. Je pomalý, zasekává se a výpočet nedoběhne do konce.
- U firmy, která nic nevyrábí, udržíš reporting v Google Sheetu zhruba do čtvrt miliardy korun obratu. Když víš, že příští rok budeš nad tím, začni přechod řešit už letos.
- Do BigQuery jdi, když tabulka nezvládne propojit data na úrovni atribučního modelu (komu připsat zásluhu na prodeji). Třeba když prodáváš e-shopem a službu k tomu doprodáváš v jiném systému.
- BigQuery, Snowflake nebo Keboola už jsou peníze za výpočetní výkon. A u BI nástroje (nástroje na reporty) hrozí, že to někdo nakóduje a ty už nejsi schopný ověřit, jestli jsou data přesná.
Postup, který držím
- 1Postavit tabulky v Google Sheetu.
- 2Plnit je daty z externích zdrojů.
- 3Externí zdroje propojovat (blendovat).
- 4Teprve potom BigQuery nebo jiná datová kostka (předpřipravená vrstva dat pro reporty).
Datový sklad si sám nestav
- Když nejsi datař nebo databázový inženýr, nestav si datový sklad v BigQuery nebo Snowflake sám. Nikdy to neuděláš tak dobře. Kup si hotové řešení.
Looker Studio jako manažerský pohled
- Looker Studio je pro mě manažerský pohled. Denní řízení doporučuju držet v tabulce, kde vidíš každý den a detail.
- Majitel a manažer ať mají manažerský pohled za celý měsíc v Looker Studiu. PPC agentura potřebuje denní detail s náklady v tabulce.
- Za druhý report v Looker Studiu pro agenturu neplať. Když už jeden report nad datovým skladem máš, ať si agentura doplní, co potřebuje, přímo do něj.
Než začneš číslům z reportu věřit
- Report nemá sahat přímo do surových dat ani přímo do GA4. Mezi daty a Looker Studiem má být datová kostka.
- Do dat se dívej každý den a mrkni, co se ti v byznysu děje.
- Náklady importuj přímo z reklamních systémů, ne z reportovacího nástroje, který je o krok dál.
- Report validuju řádek po řádku: tržby proti primárnímu zdroji a náklady proti reklamnímu systému.
Z mých MasterMindů a konzultací ESHOP BOOSTER.
Jak začít krok za krokem
- 1Na analytics.google.com založ účet a službu GA4 s časovým pásmem a měnou e-shopu a přidej datový stream (zdroj dat) pro web.
- 2Na Shoptetu propoj GA4 v administraci: v sekci Propojení → Google → záložka Analytics klikni na Napojit Google Analytics účet, pak vyber účet a službu. Funguje jen na vlastní doméně, ne na zkušební adrese myshoptet.com.
- 3Na Upgates vlož ID měření (kód začínající G-) v sekci Doplňky / Google → Global site tag → Google Analytics 4, na Eshop-rychle v sekci Eshop → Měřící kódy → Google Analytics 4. Shopify má kanál Google & YouTube, WooCommerce plugin Google for WooCommerce. Jinde se události e-commerce přidávají ručně nebo přes Google Tag Manager.
- 4Měř jen jedním způsobem. Když máš na Shoptetu GA4 propojené v administraci, nevkládej k tomu stejný kód do HTML ani přes Google Tag Manager.
- 5Nákupy ověř v DebugView (ladicí pohled v GA4). Do přehledů se data e-commerce mohou dostat až za 24 hodin.
- 6V nastavení uchovávání dat v GA4 vyber 2, nebo 14 měsíců. Platí pro průzkumy, na standardní přehledy nemá vliv.
- 7V Looker Studiu založ zdroj dat s konektorem Google Analytics, vyber účet a službu a nad tímto zdrojem vytvoř report.
- 8BigQuery až podle potřeby: v Google Cloudu založ projekt, v GA4 otevři Propojení služeb → BigQuery. Potřebuješ roli editora v GA4 a přístup vlastníka k projektu BigQuery. Na zkoušku stačí sandbox bez platební karty.
- 9Workspace si vyzkoušíš 14 dní zdarma přes ceník na workspace.google.com.
Pro koho se hodí
GA4 doporučuju prakticky každému e-shopu, na Shoptetu ho propojíš sám bez kódu. Looker Studio se hodí pro majitele a manažera, kteří chtějí zdarma jeden pohled na GA4, Google Ads a tabulky. BigQuery doporučuju e-shopu, kterému už nestačí Google Sheets. Podle mé zkušenosti je to kolem milionu řádků nebo při propojování dat z víc systémů. A jen když máš datového specialistu nebo dodavatele. Workspace je pro firmu, která chce firemní e-mail a sdílené tabulky.
Pro koho spíš ne
Dokud ti stačí GA4 a tabulky, BigQuery bych neřešil, a bez datového specialisty bych si v něm datový sklad nestavěl. Na denní řízení e-shopu bych Looker Studio nepoužil. Když už ve firmě jedeš na Microsoft 365, přechod na Workspace bych kvůli těmto nástrojům neřešil.
Kdy to nasadit
GA4 hned při spuštění e-shopu. Looker Studio, když chceš manažerský pohled na víc zdrojů v jednom reportu. BigQuery až ve chvíli, kdy tabulky nestačí. U firmy, která nic nevyrábí, vidím hranici zhruba u čtvrt miliardy korun obratu, nebo když tabulka přeroste milion řádků.
Cena
GA4 je zdarma, GA4 360 se kupuje na smlouvu. BigQuery má každý měsíc zdarma 1 TiB dat zpracovaných dotazy a 10 GiB úložiště, pak 6,25 USD za každý další TiB, daň ceník neuvádí. Na zkoušku je sandbox (zkušební prostředí zdarma) bez platební karty. Looker Studio je zdarma pro tvůrce i čtenáře, verze Pro stojí 9 USD za uživatele a projekt měsíčně (daň ceník neuvádí). Workspace stojí od 6,80 € za uživatele měsíčně při ročním závazku, bez závazku 8,10 €, ceník uvádí ceny bez daně. Na zkoušku máš 14 dní.
- Google Analytics 4: zdarmaGA4 360 s vyššími limity jen na smlouvu, cenu Google na webu neuvádí.
- BigQuery (platba podle spotřeby): 1 TiB dat zpracovaných dotazy a 10 GiB úložiště měsíčně zdarma, pak 6,25 USD za každý další TiBAktivní úložiště 0,000031507 USD za GiB a hodinu. Příklad Googlu pro region us-central1: 1 TiB aktivního úložiště za celý měsíc 23,552 USD. Ceník je v USD, má přepínač regionu (umístění datového centra) a daň neuvádí.
- BigQuery sandbox: zdarma, bez platební kartyTrvale 10 GiB úložiště, tabulky se smažou po 60 dnech, bez streamování (průběžného nahrávání dat během dne).
- Looker Studio (Data Studio): zdarmaPro tvůrce i čtenáře reportů.
- Looker Studio Pro (Data Studio Pro): 9 USD za uživatele a projekt měsíčněPodpora Google Cloud a správa obsahu týmu. Daň ceník neuvádí.
- Workspace Business Starter: 6,80 € za uživatele měsíčně při ročním závazku, bez závazku 8,10 €Ceník uvádí ceny bez daně. 30 GB sdíleného úložiště na osobu, firemní e-mail, Gemini v Gmailu, videokonference pro 100 účastníků.
- Workspace Business Standard: 13,60 € za uživatele měsíčně při ročním závazku, bez závazku 16,20 €2 TB na osobu, videokonference pro 150 účastníků s nahráváním, rezervační stránky, elektronický podpis.
- Workspace Business Plus: 21,10 € za uživatele měsíčně při ročním závazku, bez závazku 25,30 €5 TB na osobu, videokonference pro 500 účastníků, Sejf na archivaci dat.
- Workspace Enterprise: na dotazBez omezení počtu uživatelů.
Ceník ověřen 21. 10. 2026, aktuální ceny u výrobce
Integrace a napojení
GA4 se napojí přímo v administraci: na Shoptetu v sekci Propojení → Google → Analytics, na Upgates v sekci Doplňky / Google, na Eshop-rychle v sekci Eshop → Měřící kódy. Shopify přes kanál Google & YouTube, WooCommerce přes plugin Google for WooCommerce. Mezi sebou: GA4 do BigQuery (export), GA4, BigQuery a Google Sheets do Looker Studia. Pro Shoptet má Looker Studio partnerský konektor třetí strany (METRIXANA) na produkty a objednávky.
Na co si dát pozor
- Standardní GA4 pošle do BigQuery nejvýš 1 milion událostí denně. Při překročení ti přijde e-mail a Google může denní export pozastavit, při výrazném překročení i okamžitě. Pomůže vyloučit z exportu události, které nepotřebuješ.
- Export do BigQuery mimo sandbox pokračuje jen s platnou platební metodou v Google Cloudu. Data za dobu přerušení Google znovu neexportuje.
- Denní export nemá zaručený čas, obvykle přijde odpoledne. Průběžný export (streamování) nemusí obsahovat všechna data a stojí navíc 0,05 USD za GB, což je zhruba 600 000 událostí.
- Sandbox BigQuery smaže tabulky po 60 dnech a úložiště má trvale jen 10 GiB. Pro dlouhou historii potřebuješ projekt s fakturací.
- Data v BigQuery a v rozhraní GA4 se mohou lišit. Export neobsahuje hodnoty, které GA4 dopočítává ve svých přehledech.
- BigQuery účtuje podle množství přečtených dat, ne podle počtu řádků výsledku. U tabulek bez clusterování (bez seskupení dat podle sloupců) cenu nesníží ani omezení počtu vrácených řádků (LIMIT).
- Shoptet (u plátce DPH) i Eshop-rychle posílají do GA4 hodnotu objednávky bez DPH, dopravy a platby. Při porovnání s tržbami s DPH počítej s rozdílem.
- Looker Studio se od 16. 4. 2026 jmenuje Data Studio. Starší návody a nápověda používají staré jméno.
Srovnání s alternativami
- Google Analytics 4, BigQuery, Looker Studio a WorkspaceTento nástroj
- K čemu
- Měření, datový sklad, reporty, kancelář
- Zdarma
- GA4, Looker Studio, BigQuery do 1 TiB dat zpracovaných dotazy měsíčně
- Placený tarif od
- Workspace 6,80 € (roční závazek) nebo 8,10 € (bez závazku) za uživatele měsíčně, bez daně
- Matomo
- K čemu
- Webová analytika místo GA4
- Zdarma
- Na vlastním serveru
- Placený tarif od
- Cloud podle počtu zásahů za měsíc
- Piwik PRO
- K čemu
- Webová analytika místo GA4
- Zdarma
- Jen 30denní zkušební verze
- Placený tarif od
- 36 € měsíčně (Business), ceník neuvádí typ platby ani daň
- Snowflake
- K čemu
- Datový sklad místo BigQuery
- Zdarma
- Jen 30denní zkušební verze
- Placený tarif od
- Podle spotřeby
- Keboola
- K čemu
- Toky dat a datový sklad
- Zdarma
- 60 minut výpočtu měsíčně
- Placený tarif od
- Enterprise na dotaz
- Microsoft Power BI
- K čemu
- Reporty místo Looker Studia
- Zdarma
- Sestavy bez sdílení
- Placený tarif od
- 12,10 € za uživatele měsíčně při roční platbě, bez DPH
- K čemu
- Hotový reporting nad BigQuery
- Zdarma
- Demo zdarma
- Placený tarif od
- 1 999 Kč měsíčně plus napojení od 149 970 Kč, není plátce DPH
- K čemu
- E-mail a kancelář místo Workspace
- Zdarma
- Word, Excel a PowerPoint na webu
- Placený tarif od
- Tarify Business nejvýš pro 300 uživatelů
- Zoho Workplace
- K čemu
- E-mail a kancelář místo Workspace
- Zdarma
- Zoho Mail do 5 uživatelů, 5 GB na uživatele
- Placený tarif od
- Mail Lite, Workplace Standard a Professional
Ceny a limity z ceníků výrobců, ověřeno 21. 10. 2026.
Alternativy a v čem se liší
- Matomo
Alternativa ke GA4 s otevřeným kódem. Na vlastním serveru zdarma, cloud je placený podle počtu zásahů za měsíc a data ukládá ve Frankfurtu. Eshop-rychle ho má přímo v systému.
- Piwik PRO
Alternativa ke GA4 se správcem značek a cookie lištou v jednom. Bezplatný tarif nemá, Business od 36 € měsíčně (ceník neuvádí typ platby ani daň), do 2 milionů akcí měsíčně, data drží 25 měsíců v EU. 30 dní zdarma.
- Snowflake
Alternativa k BigQuery. Platí se podle spotřeby, trvalý bezplatný limit nemá, jen 30denní zkušební verzi s kreditem.
- Keboola
Platforma na toky dat a datový sklad s konektorem pro Shoptet. Bezplatný tarif bez platební karty: 120 minut výpočtu první měsíc, pak 60 minut měsíčně.
- Microsoft Power BI
Alternativa k Looker Studiu. Sestavy vytvoříš zdarma, ke sdílení potřebuješ Pro za 12,10 € za uživatele měsíčně při roční platbě, bez DPH.
- Datimo.ai →
Český hotový reporting pro e-shopy postavený na BigQuery. Byznys reporting 1 999 Kč měsíčně plus napojení od 149 970 Kč, Datimo není plátce DPH. Náklady za Google Cloud nejsou v ceně.
- Microsoft 365 →
Alternativa k Workspace postavená na Outlooku, Wordu, Excelu a Teams. Tarify Business jsou stejně jako u Workspace nejvýš pro 300 uživatelů.
- Zoho Workplace
Alternativa k Workspace. Zoho Mail má trvale bezplatný tarif do 5 uživatelů s 5 GB na uživatele pro jednu doménu, ale bez IMAP a POP.
Časté otázky
Je Google Analytics 4 zdarma?
Ano, Google ho nabízí zdarma. Placené je jen GA4 360 s vyššími limity, to se kupuje na smlouvu.
Jak napojím GA4 na Shoptet?
V administraci v sekci Propojení → Google na záložce Analytics klikni na Napojit Google Analytics účet a vyber účet a službu. Funguje jen na vlastní doméně, ne na zkušební adrese myshoptet.com.
Proč v GA4 nevidím nákupy (purchase)?
Na Shoptetu je nejčastější příčina duplicitní měření: GA4 propojené v administraci a k tomu kód v HTML nebo v Google Tag Manageru. Nech jen propojení v administraci. Obecně platí, že data e-commerce mohou v přehledech naskočit až za 24 hodin, mezitím je ověříš v DebugView.
Posílá Shoptet do GA4 tržby s DPH, nebo bez?
U plátce DPH bez DPH. Hodnota objednávky nezahrnuje DPH, dopravu ani platbu. Cenu dopravy a platby posílá Shoptet zvlášť, a to s DPH.
Jak dlouho GA4 drží data?
Dobu uchování nastavíš na 2, nebo 14 měsíců, delší jen v GA4 360. Platí pro průzkumy a přehledy konverzních cest, na standardní přehledy nemá nastavení vliv.
Potřebuju BigQuery?
Podle mě ne, dokud ti stačí GA4 a Google Sheets. BigQuery doporučuju řešit, až tabulka přeroste zhruba milion řádků nebo potřebuješ propojit data z víc systémů na úrovni atribučního modelu.
Kolik stojí BigQuery?
Každý měsíc je zdarma 1 TiB dat zpracovaných dotazy a 10 GiB úložiště. Pak se platí 6,25 USD za každý další TiB a za úložiště podle objemu. Příklad Googlu pro region us-central1: 1 TiB aktivního úložiště za celý měsíc 23,552 USD. Daň ceník neuvádí.
Jde BigQuery vyzkoušet bez platební karty?
Ano, přes sandbox. Má trvale 10 GiB úložiště, tabulky se po 60 dnech smažou a neumí streamování dat. Export z GA4 do sandboxu je bez dalších poplatků.
Kolik událostí pošle GA4 do BigQuery?
Standardní GA4 nejvýš 1 milion událostí denně, GA4 360 až 20 miliard. Při překročení může Google denní export pozastavit, proto vyluč události, které nepotřebuješ.
Stojí export GA4 do BigQuery něco?
Samotný export ne, platíš úložiště a dotazy v BigQuery. Průběžný export (streamování) stojí navíc 0,05 USD za GB, což je zhruba 600 000 událostí.
Je Looker Studio zdarma a proč se jmenuje Data Studio?
Je zdarma pro tvůrce i čtenáře reportů, verze Pro stojí 9 USD za uživatele a projekt měsíčně (daň ceník neuvádí). Google ho 16. 4. 2026 přejmenoval na Data Studio.
Dostanu do Looker Studia data ze Shoptetu?
Mezi partnerskými konektory Looker Studia je pro Shoptet konektor třetí strany (METRIXANA) na produkty a objednávky.
Stačí mi Looker Studio na řízení e-shopu?
Looker Studio je pro mě manažerský pohled. Denní řízení doporučuju držet v tabulce, kde vidíš každý den a detail.
Mám si datový sklad v BigQuery postavit sám?
Když nejsi datař nebo databázový inženýr, ne. Kup si hotové řešení.
Kolik stojí Google Workspace?
Business Starter 6,80 €, Standard 13,60 € a Plus 21,10 € za uživatele měsíčně při ročním závazku, bez závazku 8,10 €, 16,20 € a 25,30 €. Ceník uvádí ceny bez daně. Na zkoušku máš 14 dní, tarify Business jdou koupit nejvýš pro 300 uživatelů.
Nevíš, jestli je tenhle nástroj pro tebe?
Nástroj je jen nástroj. V programu ESHOP BOOSTER spolu projdeme, které nástroje se tvému e-shopu vyplatí, kde ušetříš a kde platíš zbytečně.
Zdroje
- Google Analytics: zdarma
- Nápověda GA4: export do BigQuery
- Nápověda GA4: propojení s BigQuery
- Nápověda GA4: události e-commerce
- Nápověda GA4: uchovávání dat
- Nápověda GA4: GA4 360
- Ceník BigQuery
- BigQuery: jak snížit náklady na dotazy
- BigQuery sandbox
- Data Studio (dříve Looker Studio): cena
- Data Studio: přejmenování 16. 4. 2026
- Ceník Google Workspace
- Nápověda Shoptetu: Google Analytics
- Nápověda Upgates: Google Analytics
- Nápověda Eshop-rychle: Google Analytics
- Nápověda Eshop-rychle: hodnoty objednávek
Kam dál?
Tohle by tě mohlo také zajímat.
Reálné výsledky klientů
Po 8 měsících spolupráce jsme dokázali zvýšit marži po marketingových nákladech o 53 % a konverzní poměr o 64 %.
Pavel Ronovsky · Majitel, Fanda-NHL.cz
Po 3 měsících spolupráce jsme zvýšili meziroční růst obratu o 95 %. Díky přetendrování cen přepravy jsme snížili roční náklad na přepravu o 2,3 mil. Kč. Díky načerpání know-how jsme firmu posunuli minimálně o 2 roky.
Karol Piry · Majitel, SpinKids.cz
Po 5 měsících spolupráce se optimalizací marketingových nákladů zvýšil zisk o 59 %. Meziročně jsme díky zavedení marketingového plánu realizovali okamžitý růst o 37 %.
Nicole Váchová · Majitelka, francobene.cz
Co říkají klienti
„Spolupráce s Ruslanem mi přinesla především komplexní nadhled nad podnikáním z pohledu manažera malé firmy. Pomohl mi lépe si stanovovat priority a soustředit se na to, co má pro firmu…“Číst celé →
„Mentoring s Ruslanem mi pomohl dívat se na e-commerce strategičtěji a hlavně více datově. Dokáže velmi rychle pochopit podstatu problému, oddělit důležité věci od zbytečného šumu a zaměřit…“Číst celé →
„Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují…“Číst celé →
Ruslan Skopal
Jsem ex-CEO a spoluzakladatel Trenýrkárna.cz, kterou jsem za 17 let dostal z nuly na tržby atakující 300 mil. Kč. Spoluzaložil jsem polygrafickou agenturu Tisk Kvalitně a digitální agenturu PromoGEN. Dnes předávám své know-how dalším e-shopařům v projektu ESHOP BOOSTER, který jsem založil s Danem Višňákem. Jsem také spoluzakladatelem projektu PodporujiČesko.cz, Skopea Labs a investorem v naBOSo.cz.