Schema Markup Validator
Schema Markup Validator zdarma zkontroluje strukturovaná data stránky podle Schema.org. Co z nich ukáže Google, ověří jeho Test rozšířených výsledků.
Ověřeno 29. 10. 2026 · Připravil Ruslan Skopal
Schema Markup Validator v kostce
- Co to je
- Validátor strukturovaných dat projektu Schema.org, nástupce nástroje Structured Data Testing Tool od Googlu.
- Vhodné pro
- Každý e-shop, který chce vědět, jestli má strukturovaná data v pořádku
- Cena
- Zdarma, bez přihlášení.
- Formáty
- JSON-LD, Microdata a RDFa.
- Vstup
- Adresa stránky, nebo vložený kus kódu. Dokument nejvýš 2,5 MB.
- Co nekontroluje
- Požadavky Googlu na rozšířené výsledky. Na ně je Test rozšířených výsledků od Googlu.
- Provozovatel
- Projekt Schema.org, nástroj běží na infrastruktuře Googlu.
- Náročnost nasazení
- Vložíš adresu stránky nebo kód, nic se neinstaluje
- Čeština a podpora
- Z Česka se rozhraní ukáže česky, zpětná vazba přes komunitu Schema.org
Co to je a co umí
Schema Markup Validator kontroluje strukturovaná data (kód, který vyhledávačům popisuje obsah stránky, třeba cenu, dostupnost a hodnocení produktu) podle slovníku Schema.org. Ukáže, jaké typy na stránce našel, a upozorní na chyby a na neobvyklé kombinace typů a vlastností. Projekt Schema.org ho spustil v roce 2021 jako nástupce nástroje Structured Data Testing Tool od Googlu. Požadavky Googlu na rozšířené výsledky (výsledky vyhledávání s hvězdičkami, cenou a dalšími prvky) už nekontroluje.
- Kontrola stránky podle adresy (záložka Načíst adresu URL) nebo vloženého kódu (záložka Fragment kódu)
- Formáty JSON-LD, Microdata a RDFa
- Výpis nalezených entit, třeba produktu, organizace nebo drobečkové navigace, s počtem chyb a upozornění u každé
- Upozornění na neobvyklé kombinace typů a vlastností Schema.org
- Upozornění na zastaralé značení data-vocabulary.org, které Google už nepodporuje
- Kontrola i typů, které Google ve výsledcích vyhledávání nepoužívá
Jak s tím pracuju v praxi
Kde strukturovaná data řeším
- SEO audit e-shopu od AI neznamená, že to máš blbě, ani že to máš dobře. Je to checklist toho, co si zkontrolovat. Zapnout strukturovaná data u produktů je ale bod, který bych určitě udělal.
- U redesignu webu chci nejdřív plně technickou analýzu: úpravy pro AI Mode a AI Overviews (odpovědi od AI ve Vyhledávání Google) a strukturovaná data ze schema.org. Analýza klíčových slov, vstupních stránek a parametrických kategorií přijde až potom.
Z MasterMindu ESHOP BOOSTER 21. 7. 2026 a z konzultace k redesignu webu 13. 4. 2026.
Jak začít krok za krokem
- 1Otevři validator.schema.org. Přihlášení není potřeba, z Česka se rozhraní ukáže česky.
- 2Na záložce Načíst adresu URL vlož adresu detailu produktu a klikni na Ověřit. Stejně zkontroluj kategorii a homepage.
- 3Projdi nalezené entity. U každé vidíš počet chyb a upozornění.
- 4Kód, který ti připravil programátor nebo doplněk, zkontroluješ ještě před nasazením na záložce Fragment kódu.
- 5Co z toho použije Google, ověř v Testu rozšířených výsledků. Po nasazení hlídej přehledy v Search Console: část Vylepšení, u produktů sekce Nákupy.
Pro koho se hodí
Pro každého, kdo chce rychle zjistit, jestli stránka e-shopu má strukturovaná data a jestli odpovídají slovníku Schema.org. Hodí se po změně šablony, po nasazení nového doplňku a před předáním kódu programátorovi. Zkontroluje i vlastnosti, které Google nevyžaduje. Google uvádí, že je můžou využít jiné vyhledávače a nástroje.
Pro koho spíš ne
Nehodí se, když chceš vědět, jestli Google ukáže u produktu hvězdičky nebo cenu. Požadavky Googlu nekontroluje, na to je Test rozšířených výsledků. Nehlídá ani celý web, kontroluje jednu stránku nebo jeden kus kódu.
Kdy to nasadit
Kdykoli, je zdarma a nic se neinstaluje. Google radí strukturovaná data kontrolovat už při vývoji a po nasazení je hlídat v přehledech Search Console, protože se po nasazení můžou rozbít kvůli šabloně nebo serveru.
Cena
Zdarma, bez placených tarifů a bez přihlášení. Nástroj patří projektu Schema.org a běží na infrastruktuře Googlu. Jediný limit, který rozhraní uvádí: dokument větší než 2,5 MB neověří.
- Jediný: zdarmaBez přihlášení. Dokument nejvýš 2,5 MB.
Ceník ověřen 29. 10. 2026, aktuální ceny u výrobce
Integrace a napojení
Nic se neinstaluje ani nenapojuje, stačí veřejně dostupná adresa stránky nebo vložený kód. Upgates podle své nápovědy generuje strukturovaná data automaticky podle grafické šablony a v administraci je ovlivnit nejde. Shopify v nápovědě uvádí, že jeho šablony obsahují strukturovaná data pro produkty (cena, recenze, dostupnost). Co generuje šablona na Shoptetu, Eshop-rychle nebo WooCommerce, zjistíš tak, že do validátoru vložíš adresu detailu produktu.
Na co si dát pozor
- Výsledek bez chyb neznamená hvězdičky v Googlu. Validátor požadavky Googlu nekontroluje a Google nezaručuje zobrazení ani u stránky, která projde jeho Testem rozšířených výsledků.
- Strukturovaná data mají popisovat obsah stránky. Google radí nepřidávat data o informacích, které návštěvník nevidí, i když jsou pravdivé.
- Stránku, kterou nenačte, neověří. Hlásí to, když je adresa nedosažitelná, soubor robots.txt není přístupný, server nevrací stavový kód 200 nebo neodpoví včas.
- Dokument větší než 2,5 MB neověří.
- Kontroluje jednu stránku. Chybu v šabloně, která se týká všech produktů, uvidíš na celém webu až v Search Console nebo v crawleru (program, který projde celý web), třeba ve Screaming Frogu.
- Starší značení data-vocabulary.org Google už pro rozšířené výsledky nepoužívá. Validátor na něj upozorní.
Srovnání s alternativami
- Schema Markup ValidatorTento nástroj
- Zdarma
- Celý nástroj, bez přihlášení
- Placený tarif od
- Nemá placené tarify
- Co kontroluje
- Jednu stránku nebo kód proti Schema.org
- Zdarma
- Celý nástroj
- Placený tarif od
- Nemá placené tarify
- Co kontroluje
- Jednu stránku nebo kód proti požadavkům Googlu, s náhledem
- Zdarma
- Celý nástroj, jen ověřený web
- Placený tarif od
- Nemá placené tarify
- Co kontroluje
- Vzorek položek z celého webu, jen typy Googlu
- Zdarma
- Do 500 adres, bez kontroly strukturovaných dat
- Placený tarif od
- 199 GBP ročně za licenci
- Co kontroluje
- Celý web proti Schema.org i Googlu
- Zdarma
- Site Audit na 100 stránek měsíčně
- Placený tarif od
- 117,33 USD měsíčně při roční platbě, 139 USD při měsíční
- Co kontroluje
- Celý web proti požadavkům Googlu, bez RDFa
Ceny a limity z ceníků výrobců, ověřeno 29. 10. 2026.
Alternativy a v čem se liší
- Google Test rozšířených výsledků
Zdarma a česky od Googlu. Kontroluje jen typy, které Google podporuje (třeba produktový úryvek, záznamy obchodníka, úryvek recenze), proti jeho požadavkům a u některých ukáže náhled výsledku. Typy mimo Google neověří.
- Google Search Console →
Zdarma. Přehledy rozšířených výsledků ukážou platné a neplatné položky z celého webu a vývoj v čase a opravu necháš Google ověřit. Jen pro ověřený web, jen typy Googlu a jen vzorek položek. Ověření opravy může trvat dva týdny i déle.
- Screaming Frog SEO Spider
Program pro Windows, macOS a Linux, který projde celý web a strukturovaná data zkontroluje na všech adresách proti Schema.org i proti požadavkům Googlu. Kontrola je jen v placené licenci za 199 GBP ročně na uživatele, verze zdarma do 500 adres ji nemá. Web a nápověda jsou anglicky.
- Semrush
Site Audit v SEO sadě hlásí neplatné položky strukturovaných dat podle Googlu na celém webu. Pozná JSON-LD a Microdata, RDFa ne. Bez předplatného 100 stránek měsíčně, tarif SEO za 117,33 USD měsíčně při roční platbě, 139 USD při měsíční.
Časté otázky
Je Schema Markup Validator zdarma?
Ano. Používá se bez přihlášení a bez placených tarifů. Rozhraní uvádí jediný limit: dokument větší než 2,5 MB neověří.
Jaký je rozdíl proti Testu rozšířených výsledků od Googlu?
Validátor kontroluje, jestli data odpovídají slovníku Schema.org, i u typů, které Google nepoužívá. Test Googlu kontroluje jen typy, které Google podporuje, proti jeho požadavkům, a u některých ukáže náhled výsledku. Google sám radí: na rozšířené výsledky jeho test, na obecnou kontrolu Schema.org validátor.
Když validátor nehlásí chybu, budu mít v Googlu hvězdičky?
Ne nutně. Validátor požadavky Googlu nekontroluje. Google navíc uvádí, že zobrazení nezaručuje ani u stránky, která v jeho testu projde.
Jaké formáty strukturovaných dat umí?
JSON-LD, Microdata a RDFa. Google doporučuje JSON-LD, ale podle něj jsou všechny tři v pořádku, když je značení platné.
Můžu kód zkontrolovat dřív, než ho nasadím?
Ano. Na záložce Fragment kódu vložíš kód a necháš ho ověřit, web k tomu nepotřebuješ.
Co se stalo s nástrojem Structured Data Testing Tool?
Google ho přesunul pod Schema.org, kde z něj v roce 2021 vznikl Schema Markup Validator. Kontrolu rozšířených výsledků převzal Test rozšířených výsledků a starou adresu Google přesměroval na rozcestník mezi nástroji.
Generuje můj e-shop strukturovaná data sám?
Upgates je podle své nápovědy generuje automaticky podle šablony a v administraci je měnit nejde. Shopify uvádí, že jeho šablony je mají pro produkty. U ostatních platforem to zjistíš tak, že do validátoru vložíš adresu produktu.
Proč validátor moji stránku nenačte?
Hlášky nástroje uvádějí tyhle důvody: adresa je nedosažitelná, soubor robots.txt není přístupný, server nevrací stavový kód 200 nebo neodpoví včas. Stránku neověří ani tehdy, když má víc než 2,5 MB.
Jak zkontroluju strukturovaná data na celém webu?
Validátor kontroluje jednu stránku. Na celý web jsou přehledy rozšířených výsledků v Search Console, které ukazují vzorek položek, nebo crawler jako Screaming Frog či Site Audit v Semrushi.
Kde v Search Console strukturovaná data najdu?
V části Vylepšení, produktové úryvky a záznamy obchodníka v sekci Nákupy. Přehled se objeví, jen když Google na webu najde platné značení typu, který podporuje.
Smím do strukturovaných dat dát něco, co na stránce není vidět?
Google radí nepřidávat strukturovaná data o informacích, které návštěvník nevidí, i když jsou pravdivé. Data mají popisovat obsah stránky.
Je validátor česky?
Z Česka se rozhraní ukáže česky a jazyk jde přepnout v nabídce. Zpětnou vazbu projekt Schema.org podle svého blogu z roku 2021 přijímá přes GitHub a komunitní skupinu.
Víš o něčem lepším?
Našel jsi na stránce chybu, starou cenu nebo nástroj, který se ti osvědčil víc? Napiš mi na ruslan.skopal@eshopbooster.cz, projdu to a stránku opravím.
Nevíš, jestli je tenhle nástroj pro tebe?
Nástroj je jen nástroj. V programu ESHOP BOOSTER spolu projdeme, které nástroje se tvému e-shopu vyplatí, kde ušetříš a kde platíš zbytečně.
Zdroje
- Schema Markup Validator
- Blog Schema.org: spuštění validátoru (2021)
- Blog Googlu: konec Structured Data Testing Tool
- Google: úvod do strukturovaných dat
- Google: obecné zásady strukturovaných dat
- Nápověda Googlu: Test rozšířených výsledků
- Nápověda Googlu: přehledy rozšířených výsledků
- Nápověda Googlu: přehledy pro Nákupy
- Nápověda Upgates: automatické SEO
- Nápověda Shopify: SEO
Kam dál?
Tohle by tě mohlo také zajímat.
Reálné výsledky klientů
Po 8 měsících spolupráce jsme dokázali zvýšit marži po marketingových nákladech o 53 % a konverzní poměr o 64 %.
Pavel Ronovsky · Majitel, Fanda-NHL.cz
Po 3 měsících spolupráce jsme zvýšili meziroční růst obratu o 95 %. Díky přetendrování cen přepravy jsme snížili roční náklad na přepravu o 2,3 mil. Kč. Díky načerpání know-how jsme firmu posunuli minimálně o 2 roky.
Karol Piry · Majitel, SpinKids.cz
Po 5 měsících spolupráce se optimalizací marketingových nákladů zvýšil zisk o 59 %. Meziročně jsme díky zavedení marketingového plánu realizovali okamžitý růst o 37 %.
Nicole Váchová · Majitelka, francobene.cz
Co říkají klienti
„Spolupráce s Ruslanem mi přinesla především komplexní nadhled nad podnikáním z pohledu manažera malé firmy. Pomohl mi lépe si stanovovat priority a soustředit se na to, co má pro firmu…“Číst celé →
„Mentoring s Ruslanem mi pomohl dívat se na e-commerce strategičtěji a hlavně více datově. Dokáže velmi rychle pochopit podstatu problému, oddělit důležité věci od zbytečného šumu a zaměřit…“Číst celé →
„Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují…“Číst celé →
Ruslan Skopal
Jsem ex-CEO a spoluzakladatel Trenýrkárna.cz, kterou jsem za 17 let dostal z nuly na tržby atakující 300 mil. Kč. Spoluzaložil jsem polygrafickou agenturu Tisk Kvalitně a digitální agenturu PromoGEN. Dnes předávám své know-how dalším e-shopařům v projektu ESHOP BOOSTER, který jsem založil s Danem Višňákem. Jsem také spoluzakladatelem projektu PodporujiČesko.cz, Skopea Labs a investorem v naBOSo.cz.