Jev, kdy časté slevové akce sice nakopnou krátkodobé tržby, ale zákazníky naučí čekat na slevu a postupně stlačují běžnou cenovou hladinu. Efekt bývá pomalejší, než se často tvrdí: u velkých akcí se měří výrazný jednorázový nárůst prodejů, ale jen mírný dlouhodobý pokles cen. Rozhoduje, jestli jde o jednorázový impuls, nebo o start nákupního návyku, který sráží marži roky dopředu.
Chceš pojmy nejen znát, ale používat?
Slovník dává orientaci. V programu ESHOP BOOSTER tě naučím, co kdy zapnout, kde ušetřit a jak měřit, ať z e-shopu dostaneš víc.