Shein a Temu výrazně zvyšují reklamní rozpočty v Evropě

Kolik, nejen e-commerce, hráčů to nevydrží a zkrachuje? Už je to totiž tady: Shein a Temu výrazně zvyšují reklamní rozpočty v Evropě.

Celé to akcelerovalo před pár týdny, když americký prezident Donald Trump zrušil daňovou výjimku „de minimis“, takže balíčky do hodnoty 800 USD už neprojdou do USA bez cla. Pro firmy jako Shein a Temu, které na tomhle stavěly svůj byznys, je to mega zásadní zlom. Jelikož už nemohou rozdělovat balíčky a tvrdit celnímu úřadu mnohdy nepravdu o jejich celkové ceně, ztrácí zákazníky. A to znamená, že velmi rychle reagují a mění strategii.

Konkrétně tak, že se jejich digitální reklamní rozpočty v dubnu dramaticky přelily do Evropy. A čísla mluví jasně:

- Temu navýšilo rozpočet na reklamu ve Velké Británii o 40 %, ve Francii dokonce o 115 % meziročně. - Shein posílil investice o 35 % meziměsíčně (a 100 % meziročně ve Velké Británii). - Jejich appky se díky tomu stahují víc, ale každodenní používání zatím roste jen mírně (Temu +10 %, Shein +5 %). - Zajímavý je i jejich nový „souboj“ v Brazílii, kde Temu právě vstupuje na trh a Shein, nepřekvapivě, reaguje obřím navýšením reklam, aby konkuroval. Taktika jako přes kopírák ze vstupu Temu do USA nebo do Evropy, just saying...

Už několikrát jsem psal, že to, co nezaplatí Temu a spol. na daních a dalších poplatcích, které jiné poctivé e-shopy platit musí, to se jim „uvolní“ na reklamní masírku. Teď se ten rozpočet ještě, zřejmě dramaticky, mění, jelikož ty zdraví ohrožující odpadky a šunty budou ještě ve větší míře posílat do Evropy.

Víte, že 78 % testovaných produktů na, nejen čínských, e-shopech jako Temu neprošlo při testování naší legislativou z nejrůznějších důvodů? Ten nejsignifikantnější je zdravotní závadnost produktů!

Tohle geopolitické dění může podle mě ještě zásadně zamíchat kartami nejen v evropském e-commerce. A je dost možné, že se to nevyhne ani nám. Pokud samozřejmě konečně nezačneme řešit nějakou legislativu. Ano, už si s tím připadám jako kolovrátek, ale je to sakra zásadní. Pořád přibývají důvody, proč jen nepřihlížet a něco dělat. Relevantní důvody máme a přibývají, teď už jen zbývá, aby úředníci konečně začali opravdu poslouchat a jednat.

Co to celé znamená? Že byznys postavený na obcházení pravidel by neměl dlouhodobě fungovat. A je super, že se USA tomuto šmejdskému byznysu postavilo. Ale to nestačí, musíme se přidat! Nepotřebujeme EU, abychom něco udělali. Ale musíme v ČR něco udělat hned teď! Pojďme ukázat, že se nezalekneme a že můžeme prosadit nějakou konstruktivní změnu. Klidně pak podle našeho vzoru může postupovat celá EU.

Data pochází od společnosti Sensor Tower a informoval o tom Reuters.