Google Ads Transparency Center
Google Ads Transparency Center zdarma ukáže, jaké reklamy konkurent zobrazoval ve vyhledávání a na YouTube. Výdaje ani výkon nápověda neuvádí.
Ověřeno 18. 10. 2026 · Připravil Ruslan Skopal
Google Ads Transparency Center v kostce
- Co to je
- Veřejný archiv reklam a inzerentů na platformách Googlu.
- Vhodné pro
- Každý e-shop, který chce vidět reklamy konkurence v Googlu
- Cena
- Zdarma, bez tarifů.
- Kde reklamy běžely
- Ve vyhledávání, v obsahové síti (bannery na cizích webech), v Gmailu a na YouTube.
- Hledání
- Podle jména inzerenta nebo webu, filtr podle data a lokality.
- Co ukáže
- Reklamy, jejich formát a datum posledního zobrazení, jméno inzerenta, kdo reklamy platí, a štítek ověření.
- Co neukáže
- Výdaje, prokliky ani konverze nápověda Googlu mezi údaji neuvádí.
- V Evropě navíc
- U reklam zobrazených v Evropském hospodářském prostoru (EHP: EU, Norsko, Island, Lichtenštejnsko) i informace o cílení. Data o nich jdou stáhnout i přes API (rozhraní pro programátory).
- Instalace
- Žádná, funguje v prohlížeči.
- Čeština a podpora
- Nápověda i hlavička rozhraní česky (Centrum transparentnosti reklam)
Co to je a co umí
Google Ads Transparency Center (česky Centrum transparentnosti reklam) je veřejný archiv inzerentů a reklam, které běžely na platformách Googlu: ve vyhledávání, v obsahové síti (bannery na cizích webech), v Gmailu a na YouTube. Inzerenta najdeš podle jména nebo webu a uvidíš, jaké reklamy v daném období zobrazoval, v jakém formátu, v jakém regionu a kdy se naposledy zobrazily. Výsledky zúžíš podle data a lokality.
- Hledání inzerenta podle jména nebo webu, filtr podle data a lokality, kde se reklama zobrazovala
- U reklamy formát a datum, kdy se naposledy zobrazila
- U inzerenta jméno, lokalita, kdo reklamy platí, a štítek ověřený (verified) nebo neověřený (unverified)
- U reklam zobrazených v EHP navíc informace o cílení. Nápověda u nich uvádí i počet lidí, kterým se reklama zobrazila, a tematický štítek reklamy
- Nahlášení reklamy, která podle tebe porušuje pravidla Googlu
- Cesta přímo z reklamy: přes tři tečky u ní (na mobilu ikona i) se dostaneš do Mého centra reklam a odtud do Centra transparentnosti reklam
- Přístup k datům o reklamách zobrazených v EHP (EU, Island, Lichtenštejnsko a Norsko) přes API pro programátory
Jak s tím pracuju v praxi
Jak sleduju reklamy konkurence v Googlu
- 1Knihovnu reklam mají Meta, TikTok i Google a všechny ukážou, co dělá tvoje konkurence. Jen se v Googlu nejmenuje library, ale Google Ads Transparency Center.
- 2Je to podobné jako v knihovně reklam Mety, jen trošku náročnější. Do vyhledávání zadej web konkurenta.
- 3Na callu jsme u jednoho e-shopu viděli přibližně 2 000 reklam. Výsledky jde filtrovat.
- 4Co je nového, se zapisuje do tabulky i s vizuály, ať se máme čím inspirovat.
Jak často a na co se dívat
- Člověk, který má na starost výkonnostní reklamu, se jednou měsíčně podívá do knihoven reklam a vypíše, co je nového.
- Na Trenýrkárně jsme chtěli sledovat vybrané konkurenty, abychom viděli, co dělají, a koukat na jejich výzvy k akci (CTA).
- Tabulku ber jako inspiraci, co všechno jde sledovat. Co sledovat budeš ty, záleží na tom, co konkrétně potřebuješ vědět.
Z mé konzultace ESHOP BOOSTER o sledování konkurence 30. 4. 2026 a z online hovoru ESHOP BOOSTER o reklamě 6. 5. 2026.
Jak začít krok za krokem
- 1Otevři adstransparency.google.com.
- 2Do vyhledávání zadej jméno konkurenta nebo jeho web.
- 3Zúž výsledky podle data a lokality, kde se reklamy zobrazovaly.
- 4U inzerenta zkontroluj štítek ověřený (verified) nebo neověřený (unverified) a kdo reklamy platí.
- 5Projdi reklamy a zajímavé si zapiš do tabulky i s vizuálem a výzvou k akci (CTA).
- 6K reklamám konkrétního inzerenta se dostaneš i přímo z Googlu: u jeho reklamy klikni na tři tečky (na mobilu ikona i) a přes Moje centrum reklam pokračuj k dalším reklamám.
Pro koho se hodí
Pro každý e-shop, který inzeruje v Googlu nebo o tom uvažuje a chce vidět, jaké reklamy, texty a vizuály používá konkurence. Je zdarma a na web se nic neinstaluje.
Pro koho spíš ne
Nehodí se, když potřebuješ vědět, kolik konkurence za reklamy utrácí, kolik má prokliků nebo jak jí reklamy prodávají. Výdaje ani výkon Google mezi zveřejňovanými údaji neuvádí. Odhady výdajů nabízejí placené nástroje, třeba Similarweb v dražším balíčku.
Kdy to nasadit
Kdykoli, je to zdarma. Na pravidelné sledování doporučuju, aby se na reklamy konkurence jednou měsíčně podíval člověk, který má na starost výkonnostní reklamu (víc v mé praxi níže). Hodí se i jednorázově, když chystáš vlastní kampaň ve vyhledávání nebo na YouTube a chceš vědět, s čím konkurence chodí.
Cena
Zdarma, bez tarifů. Je to veřejný nástroj Googlu, nápověda žádný poplatek neuvádí. Přístup k datům a jejich použití se řídí podmínkami Ads Transparency Center.
- Jediný: zdarmaVeřejný nástroj, nic se neinstaluje.
Ceník ověřen 18. 10. 2026, aktuální ceny u výrobce
Integrace a napojení
Je to webová stránka, na e-shop se nic neinstaluje. Nezáleží proto na tom, jestli máš Shoptet, Upgates, Eshop-rychle, Shopify, nebo WooCommerce. Programátor může data o reklamách zobrazených v EHP tahat přes API.
Na co si dát pozor
- Ukáže reklamy, ne jejich výkon. Výdaje, prokliky ani konverze Google mezi zveřejňovanými údaji neuvádí.
- Jméno inzerenta nemusí odpovídat značce. U ověřeného inzerenta je to právní jméno nebo ochranná známka, u neověřeného jméno platebního profilu. Když se plátce liší od inzerenta, uvidíš i jméno plátce. Za správnost jména odpovídá inzerent.
- Ověření inzerentů Google zavádí postupně, část inzerentů proto může mít štítek neověřený (unverified).
- Informace o cílení a počtu lidí, kteří reklamu viděli, Google podle české nápovědy zveřejňuje u reklam zobrazených v EHP. Souvisí to s evropským nařízením o digitálních službách (DSA).
- Pod názvem „Google Ads Library“ to nehledej. Google tomu říká Ads Transparency Center, česky Centrum transparentnosti reklam.
Srovnání s alternativami
- Google Ads Transparency CenterTento nástroj
- Kde reklamy běží
- Vyhledávání, obsahová síť, Gmail, YouTube
- Cena
- Zdarma
- Co navíc ukáže
- Plátce a ověření inzerenta, v EHP cílení a počet lidí, kteří reklamu viděli
- Kde reklamy běží
- Facebook, Instagram a další služby Mety
- Cena
- Zdarma
- Co navíc ukáže
- V EU cílení a dosah, archiv rok od posledního zobrazení
- Kde reklamy běží
- TikTok, zatím jen reklamy z EU
- Cena
- Poplatek výrobce neuvádí
- Co navíc ukáže
- Cílení a počet lidí, kteří reklamu viděli
- Microsoft Ad Library
- Kde reklamy běží
- Bing, jen reklamy zobrazené v EU a EHP
- Cena
- Bez přihlášení, poplatek výrobce neuvádí
- Co navíc ukáže
- Rozsah počtu zobrazení a podíl zemí
- Semrush
- Kde reklamy běží
- Vyhledávání a Google Nákupy, v tarifu Pro i obsahová síť, video a sociální sítě
- Cena
- Od 99 USD měsíčně při roční platbě
- Co navíc ukáže
- Klíčová slova, na která konkurent inzeruje, texty reklam
- Kde reklamy běží
- Vyhledávání, obsahová síť, sociální sítě
- Cena
- 542 USD měsíčně při roční platbě, 649 USD při měsíční
- Co navíc ukáže
- Odhady výdajů za reklamu, 6 měsíců historie
Ceny a limity z ceníků a nápověd výrobců, ověřeno 18. 10. 2026.
Alternativy a v čem se liší
- Meta Ad Library →
Totéž pro reklamy na Facebooku a Instagramu. U reklam doručených do EU ukazuje i cílení (věk, pohlaví, lokalita) a dosah. Archivuje je rok od posledního zobrazení. Zdarma.
- TikTok Ads Library →
Reklamy na TikToku, zatím jen z EU. U reklamy datum zveřejnění a posledního zobrazení, cílení a počet lidí, kteří ji viděli. Data drží rok od posledního zobrazení.
- Microsoft Ad Library
Reklamy ve vyhledávači Bing, jen ty zobrazené v EU a EHP. V detailu reklamy ukazuje rozsah počtu zobrazení a podíl zemí. Bez přihlášení, poplatek výrobce neuvádí.
- Semrush
Placený. Ukáže klíčová slova, na která konkurent inzeruje ve vyhledávání, texty jeho reklam a reklamy v Google Nákupech. Tarif Base stojí 99 USD měsíčně při roční platbě. Reklamy v obsahové síti, ve videu a na sociálních sítích ukáže až tarif Pro za 220 USD měsíčně při roční platbě.
- Similarweb →
Placený. Balíček s Ad Intelligence ukáže kreativy (vizuály a texty reklam) a kampaně konkurence ve vyhledávání, v obsahové síti a na sociálních sítích a k tomu odhady výdajů za reklamu. 542 USD měsíčně při roční platbě, 649 USD při měsíční.
Časté otázky
Je Google Ads Transparency Center zdarma?
Ano. Je to veřejný nástroj Googlu, nápověda žádný poplatek ani tarif neuvádí.
Proč ho nenajdu jako Google Ads Library?
Google mu tak neříká. Oficiální název je Ads Transparency Center, česky Centrum transparentnosti reklam, adresa je adstransparency.google.com.
Které reklamy tam najdu?
Reklamy z platforem Googlu: ve vyhledávání, v obsahové síti (bannery na cizích webech), v Gmailu a na YouTube.
Jak najdu konkrétního konkurenta?
Zadej jeho jméno nebo web. Výsledky pak zúžíš podle data a lokality, kde se reklamy zobrazovaly.
Uvidím, kolik konkurent za reklamy utrácí?
Nápověda to mezi zveřejňovanými údaji neuvádí. Google zveřejňuje jméno inzerenta, lokalitu, plátce a reklamy. Výdaje, prokliky ani konverze ne. Odhady výdajů nabízí třeba Similarweb v balíčku za 542 USD měsíčně při roční platbě.
Co uvidím u jednotlivé reklamy?
Její podobu, formát, region, kde se zobrazovala, a datum, kdy se zobrazila naposledy. U reklam zobrazených v EHP navíc informace o cílení.
Proč se u konkurenta ukazuje jiné jméno, než má e-shop?
U ověřeného inzerenta Google ukazuje právní jméno nebo ochrannou známku z ověření, u neověřeného jméno platebního profilu. Když reklamy platí někdo jiný, uvidíš i jméno plátce.
Co znamená štítek verified a unverified?
Verified (ověřený) inzerent prošel ověřením u Googlu, při kterém doložil základní údaje o své obchodní činnosti a identitě. Unverified (neověřený) ověřením zatím neprošel. Google ověření zavádí postupně a nakonec ho mají projít všichni inzerenti.
Dostanu se tam přímo z reklamy v Googlu?
Ano. U reklamy ve vyhledávání klikni na tři tečky (na mobilu ikona i), v Mém centru reklam uvidíš údaje o inzerentovi a odtud se dostaneš do Centra transparentnosti reklam.
Uvidím, na koho reklama cílila?
U reklam zobrazených v EHP Google podle svého oznámení zveřejňuje informace o cílení. Nápověda uvádí i počet lidí, kterým se reklama zobrazila.
Jde data tahat automaticky?
U reklam zobrazených v EHP ano, Google k nim nabízí API. Použití dat se řídí podmínkami Ads Transparency Center.
Můžu nahlásit podvodnou reklamu?
Ano. Reklamu, která podle tebe porušuje pravidla Googlu, nahlásíš přímo v Centru transparentnosti reklam.
Jak často se tam dívat?
Doporučuju, aby se na reklamy konkurence jednou měsíčně podíval člověk, který má na starost výkonnostní reklamu. Ať projde Google Ads Transparency Center i Meta Ad Library a zapíše, co je nového, i s vizuály a výzvami k akci (CTA).
Jaký je rozdíl proti Meta Ad Library?
Meta Ad Library ukazuje reklamy na Facebooku a Instagramu, u reklam doručených do EU i cílení a dosah. Archivuje je rok od posledního zobrazení. Google Ads Transparency Center ukazuje reklamy ve vyhledávání, v obsahové síti, v Gmailu a na YouTube.
Nevíš, jestli je tenhle nástroj pro tebe?
Nástroj je jen nástroj. V programu ESHOP BOOSTER spolu projdeme, které nástroje se tvému e-shopu vyplatí, kde ušetříš a kde platíš zbytečně.
Zdroje
- Nápověda Google: Transparentnost reklam (česky)
- Nápověda Google: Ads transparency (anglicky, rozhodná verze)
- Nápověda Google: zásady transparentnosti reklam (červen 2023)
- Nápověda Google: ověření inzerenta
- Blog Googlu: spuštění Ads Transparency Center
- Blog Googlu: nařízení EU o digitálních službách a transparentnost reklam
- Google Ads Transparency Center
Kam dál?
Tohle by tě mohlo také zajímat.
Reálné výsledky klientů
Po 8 měsících spolupráce jsme dokázali zvýšit marži po marketingových nákladech o 53 % a konverzní poměr o 64 %.
Pavel Ronovsky · Majitel, Fanda-NHL.cz
Po 3 měsících spolupráce jsme zvýšili meziroční růst obratu o 95 %. Díky přetendrování cen přepravy jsme snížili roční náklad na přepravu o 2,3 mil. Kč. Díky načerpání know-how jsme firmu posunuli minimálně o 2 roky.
Karol Piry · Majitel, SpinKids.cz
Po 5 měsících spolupráce se optimalizací marketingových nákladů zvýšil zisk o 59 %. Meziročně jsme díky zavedení marketingového plánu realizovali okamžitý růst o 37 %.
Nicole Váchová · Majitelka, francobene.cz
Co říkají klienti
„Spolupráce s Ruslanem mi přinesla především komplexní nadhled nad podnikáním z pohledu manažera malé firmy. Pomohl mi lépe si stanovovat priority a soustředit se na to, co má pro firmu…“Číst celé →
„Mentoring s Ruslanem mi pomohl dívat se na e-commerce strategičtěji a hlavně více datově. Dokáže velmi rychle pochopit podstatu problému, oddělit důležité věci od zbytečného šumu a zaměřit…“Číst celé →
„Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují…“Číst celé →
Ruslan Skopal
Jsem ex-CEO a spoluzakladatel Trenýrkárna.cz, kterou jsem za 17 let dostal z nuly na tržby atakující 300 mil. Kč. Spoluzaložil jsem polygrafickou agenturu Tisk Kvalitně a digitální agenturu PromoGEN. Dnes předávám své know-how dalším e-shopařům v projektu ESHOP BOOSTER, který jsem založil s Danem Višňákem. Jsem také spoluzakladatelem projektu PodporujiČesko.cz, Skopea Labs a investorem v naBOSo.cz.