Meta Ad Library
Meta Ad Library zdarma ukáže reklamy konkurence na Facebooku a Instagramu. Útratu ani počet zobrazení u běžných reklam neukáže.
Ověřeno 18. 10. 2026 · Připravil Ruslan Skopal
Meta Ad Library v kostce
- Co to je
- Veřejná knihovna reklam, které běží na Facebooku, Instagramu a dalších službách Mety.
- Vhodné pro
- Každý e-shop, který chce vidět reklamy konkurence na Metě
- Cena
- Zdarma, bez tarifů. Prohlížet ji může každý.
- Hledání
- Podle výrazu, názvu nebo stránky inzerenta, s výběrem země.
- Co ukáže
- Obsah a text reklamy, stránku, přes kterou běží, a od kdy běží.
- V EU navíc
- U reklam doručených do EU cílení (komu se reklama zobrazuje: věk, pohlaví, lokalita), dosah (kolik lidí ji vidělo), inzerenta a plátce. Archiv rok od posledního zobrazení.
- Co neukáže
- Útratu ani počet zobrazení u běžných reklam. Ty Meta uvádí jen u reklam k sociální problematice, volbám a politice.
- Instalace
- Žádná, funguje v prohlížeči. Stažení výsledků jen po přihlášení k Facebooku.
- Čeština a podpora
- Rozhraní knihovny i nápověda Mety jsou v češtině
Co to je a co umí
Meta Ad Library (česky Meta Knihovna reklam) je veřejný portál Mety pro transparentnost reklam. Obsahuje všechny aktivní reklamy, které běží na Facebooku, Instagramu, v Messengeru a dalších službách Mety, a aktivní brandovaný obsah (placená spolupráce tvůrce se značkou) se štítkem placeného partnerství. Prohlížet ji může každý. Uvidíš texty a vizuály reklam konkurence, od kdy běží, a u reklam doručených do EU i cílení a dosah. Kolik konkurent utrácí a kolik mu reklama prodává, neuvidíš.
- Hledání podle libovolného výrazu, názvu nebo stránky inzerenta, s výběrem země
- U každé reklamy obsah, stránka, přes kterou běží, a datum spuštění. Přes „Zobrazit podrobnosti o reklamě“ další údaje, třeba formulář pro získání kontaktů, pokud ho reklama používá
- U reklam doručených do EU: kdy běžely, cílení (věk, pohlaví, lokalita, zahrnuté i vyloučené), celkový dosah a dosah podle věku a pohlaví, inzerent a plátce. Archiv rok od posledního zobrazení
- Transparentnost stránky: kdy stránka vznikla, změny názvu, organizace, která ji spravuje, a země, odkud se spravuje
- Brandovaný obsah se štítkem placeného partnerství (spolupráce s tvůrci a influencery) vytvořený od 17. 8. 2023
- Stažení výsledků vyhledávání po přihlášení k Facebooku
- Nahlášení reklamy, která podle tebe porušuje zásady Mety
- Ad Library API (rozhraní pro programátory) pro reklamy doručené do EU a Spojeného království
„Já vždycky koukám, od kdy běží. To je takový jako první indikátor pro mě.“
Jak s tím pracuju v praxi
Jak čtu reklamy konkurence v knihovně Mety
- 1Zadám jméno konkurenta a vpravo nahoře si nastavím filtry, třeba jazyky a platformy.
- 2Přepnu na aktivní i neaktivní reklamy. Tak vidím historicky, co konkurent dělal.
- 3Pak si nechám zobrazit jen aktivní a dívám se, od kdy běží. To je pro mě první indikátor.
- 4Když reklama běží skoro rok nebo déle, je evidentně docela dobrá, jinak by ji vypnuli. Nebo ji někdo zapomněl vypnout.
- 5Dívám se, na kterých platformách reklama běží: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network. Někdy konkurent posílá na každou jiné reklamy a z toho se dá inspirovat.
- 6Inspiruju se i mimo vlastní obor.
Inzerent a plátce
- U reklam doručených do EU knihovna ukazuje inzerenta a plátce. U normálního e-shopu jsou oba stejní.
- Na callu jsem upozornil na velkého zahraničního inzerenta, u kterého nebyl značkou ani inzerent, ani plátce. Často jsou to dva různé falešné účty a trh se takovými inzerenty přehlcuje.
Počet reklam jako ukazatel trhu
- Když řeším, jestli pokles tržeb způsobuju já, nebo trh, zeptám se agentury a podívám se do knihoven reklam, kolik reklam konkurentům jede.
- Když jim jede míň reklam, obecně se jim míň daří, nebo míň utrácí.
Jak často a kdo
- Člověk, který má na starost výkonnostní reklamu, se jednou měsíčně podívá do knihoven reklam Mety a Googlu a vypíše, co je nového.
- Do tabulky jsme se snažili dávat i vizuály a výzvy k akci (CTA), ať se máme čím inspirovat.
- Co sledovat, záleží na tom, co konkrétně potřebuješ vědět. Na Trenýrkárně jsme chtěli sledovat vybrané konkurenty.
Z mé konzultace ESHOP BOOSTER o sledování konkurence 30. 4. 2026, z online hovoru ESHOP BOOSTER o reklamě 8. 4. 2026 a z konzultace ESHOP BOOSTER 20. 7. 2026.
Jak začít krok za krokem
- 1Otevři facebook.com/ads/library.
- 2Vyber zemi, třeba Česko, a nech zobrazit všechny reklamy.
- 3Do vyhledávání napiš jméno konkurenta a v nabídce klikni přímo na jeho stránku. Samotný výraz najde i reklamy jiných inzerentů, které ho obsahují.
- 4Ve filtrech nastav jazyk a platformy, třeba Facebook nebo Instagram. Pro historii přepni na aktivní i neaktivní reklamy.
- 5U zajímavé reklamy otevři „Zobrazit podrobnosti o reklamě“. U reklam doručených do EU uvidíš, kdy běžela, cílení, dosah, inzerenta a plátce.
- 6Co je nového, si zapiš do tabulky i s vizuálem a výzvou k akci (CTA).
Pro koho se hodí
Pro každý e-shop, který inzeruje na Facebooku a Instagramu nebo o tom uvažuje a chce vidět, jaké reklamy, texty a vizuály používá konkurence a jak dlouho je nechává běžet. Je zdarma a na web se nic neinstaluje.
Pro koho spíš ne
Nehodí se, když potřebuješ vědět, kolik konkurence za reklamy utrácí nebo kolik jí reklama přinesla prokliků a prodejů. Útratu a počet zobrazení Meta zveřejňuje jen u reklam k sociální problematice, volbám a politice. Odhady výdajů nabízejí placené nástroje, třeba Similarweb v nejdražším samoobslužném balíčku.
Kdy to nasadit
Kdykoli, je to zdarma. Na pravidelné sledování doporučuju, aby se do knihoven reklam Mety a Googlu jednou měsíčně podíval člověk, který má na starost výkonnostní reklamu (reklamu měřenou na prodeje; víc v mé praxi níže). Hodí se i jednorázově, když chystáš nové kreativy (grafiky, videa a texty reklam) pro Facebook a Instagram.
Cena
Zdarma, bez tarifů. Meta u Knihovny reklam žádný ceník ani předplatné neuvádí a prohlížet ji může každý. Stažení výsledků vyhledávání vyžaduje přihlášení k Facebooku a souhlas s podmínkami.
- Jediný: zdarmaProhlížet může každý, stažení výsledků po přihlášení k Facebooku.
Ceník ověřen 18. 10. 2026, aktuální ceny u výrobce
Integrace a napojení
Je to webová stránka, na e-shop se nic neinstaluje. Nezáleží proto na tom, jestli máš Shoptet, Upgates, Eshop-rychle, Shopify, nebo WooCommerce. Programátor může reklamy doručené do EU a Spojeného království tahat přes Ad Library API.
Na co si dát pozor
- Ukáže reklamy, ne jejich výkon. Útratu a počet zobrazení Meta uvádí jen u reklam k sociální problematice, volbám a politice.
- Nová reklama nebo její změna se v knihovně objeví do 24 hodin. Neaktivní komerční reklamy Meta archivuje jen u reklam doručených do EU nebo Spojeného království, rok od posledního zobrazení. Reklamy doručené jen jinam uvidíš jen po dobu, kdy běží, a u nich jen datum spuštění.
- Hledání výrazu najde i reklamy jiných inzerentů, které ten výraz obsahují. Reklamy konkrétního konkurenta uvidíš, když klikneš přímo na jeho stránku.
- Co uvidíš, záleží na zemi ve filtru. Reklamy, které konkurent pouští do jiné země, při filtru Česko neuvidíš.
- Reklamy s obsahem omezeným podle věku (alkohol, hazard) se nezletilým a lidem nepřihlášeným k Facebooku neukážou.
- Inzerenta a plátce zadává sám inzerent, Meta je jen předvyplní podle stránky. Nemusí proto odpovídat značce, kterou reklama propaguje.
- U reklam doručených do EU uvidíš z cílení jen věk, pohlaví a lokalitu. Podrobné cílení, jazyk a vlastní okruhy uživatelů Meta zveřejňuje jen u reklam k sociální problematice, volbám a politice.
Srovnání s alternativami
- Meta Ad LibraryTento nástroj
- Kde reklamy běží
- Facebook, Instagram, Messenger a další služby Mety
- Cena
- Zdarma
- Co navíc ukáže
- V EU cílení, dosah, inzerent a plátce, archiv rok od posledního zobrazení
- Kde reklamy běží
- Vyhledávání, obsahová síť, Gmail, YouTube
- Cena
- Zdarma
- Co navíc ukáže
- Plátce a ověření inzerenta, v EU cílení
- Kde reklamy běží
- TikTok, zatím jen reklamy z EU
- Cena
- Poplatek výrobce neuvádí
- Co navíc ukáže
- Cílení a počet lidí, kteří reklamu viděli
- Kde reklamy běží
- TikTok, jen výběr výkonných reklam
- Cena
- Zdarma
- Co navíc ukáže
- Údaje o výkonu reklam, trendující hashtagy
- Atria
- Kde reklamy běží
- Meta a TikTok
- Cena
- Bezplatný tarif, placené od 129 USD měsíčně při roční platbě
- Co navíc ukáže
- Sledování konkurence, řazení podle délky běhu, AI na kreativy
- Foreplay
- Kde reklamy běží
- Meta a TikTok, přes rozšíření i LinkedIn
- Cena
- 49 USD měsíčně při roční platbě, 59 USD při měsíční
- Co navíc ukáže
- Historie reklam konkurence až 3 roky
- Kde reklamy běží
- Sociální sítě, vyhledávání, obsahová síť
- Cena
- 542 USD měsíčně při roční platbě, 649 USD při měsíční
- Co navíc ukáže
- Odhady výdajů za reklamu
Ceny a limity z ceníků a nápověd výrobců, ověřeno 18. 10. 2026.
Alternativy a v čem se liší
- Google Ads Transparency Center →
Totéž pro reklamy Googlu: ve vyhledávání, v obsahové síti, v Gmailu a na YouTube. U reklam zobrazených v některých zemích, včetně EU, i informace o cílení. Zdarma.
- TikTok Ads Library →
Reklamy na TikToku, zatím jen z EU. Podle popisu API TikToku u reklamy datum zveřejnění a posledního zobrazení, cílení a počet lidí, kteří ji viděli. Data drží rok od posledního zobrazení.
- TikTok Creative Center →
Není to knihovna všech reklam, ale výběr výkonných reklam z TikToku s údaji o výkonu a přehled trendujících hashtagů (aktuálně populárních štítků s #). Zdarma.
- Atria
Platforma nad reklamami Mety a TikToku: knihovna reklam s řazením podle délky běhu, sledování značek konkurence a AI na tvorbu kreativ. Podle FAQ výrobce má bezplatný tarif, placené od 129 USD měsíčně při roční platbě.
- Foreplay
Placený, bez bezplatného tarifu. Reklamy z Meta Ad Library a TikToku si ukládáš do vlastní sbírky, tarif Workflow hlídá reklamy konkurence na Metě a drží jejich historii až 3 roky. Od 49 USD měsíčně při roční platbě.
- Similarweb →
Placený. Balíček s Ad Intelligence (modulem pro sledování reklam konkurence) ukáže reklamy konkurence na sociálních sítích i ve vyhledávání a k tomu odhady výdajů za reklamu. 542 USD měsíčně při roční platbě, 649 USD při měsíční.
Časté otázky
Je Meta Ad Library zdarma?
Ano. Meta žádný ceník ani předplatné neuvádí a prohlížet ji může každý. Stažení výsledků vyhledávání vyžaduje přihlášení k Facebooku a souhlas s podmínkami.
Jak najdu reklamy konkrétního konkurenta?
Napiš jeho jméno a v nabídce klikni přímo na jeho stránku, případně vyber zemi. Když hledáš jen výraz, uvidíš i reklamy jiných inzerentů, které ten výraz obsahují.
Proč u konkurenta nevidím žádné reklamy?
Zkontroluj zemi ve filtru. Specialistovi na reklamu se na naší dílně stalo, že měl nastavené Česko, ale reklamy e-shopu jednoho účastníka běžely na Slovensku. Reklamy na alkohol nebo hazard se navíc nepřihlášeným neukážou.
Uvidím, kolik konkurent za reklamy utratil?
U běžných komerčních reklam ne. Útratu a přibližný počet zobrazení Meta uvádí jen u reklam k sociální problematice, volbám a politice.
Jak poznám, že reklama konkurentovi funguje?
Výkon knihovna neukazuje. Já se dívám, od kdy reklama běží. Když běží skoro rok nebo déle, je nejspíš dobrá, jinak by ji vypnuli. Nebo ji někdo zapomněl vypnout.
Uvidím i reklamy, které už neběží?
U reklam doručených do EU nebo Spojeného království ano, Meta je archivuje rok od posledního zobrazení. Ve filtru přepni na aktivní i neaktivní. Komerční reklamy doručené jen jinam se nearchivují.
Uvidím, na koho konkurent cílí?
U reklam doručených do EU jen základ: věk, pohlaví a lokalitu, zahrnuté i vyloučené. K tomu celkový dosah a dosah podle věku a pohlaví. Podrobné cílení a vlastní okruhy uživatelů u běžných reklam neuvidíš.
Co jsou inzerent a plátce?
U reklam cílících na EU musí inzerent uvést, kdo z reklamy profituje (inzerent) a kdo za ni platí (plátce). Uvidíš je jen v knihovně, u samotné reklamy ne. U běžného e-shopu bývají oba stejní.
Proč u některých reklam nesedí inzerent se značkou?
Inzerenta a plátce zadává sám inzerent, Meta je jen předvyplní podle stránky. U jednoho velkého zahraničního inzerenta jsem viděl, že značkou nebyl ani jeden z nich. Často jde o dva různé falešné účty.
Jak často se tam dívat?
Doporučuju, aby člověk, který má na starost výkonnostní reklamu, jednou měsíčně prošel knihovny reklam Mety i Googlu a vypsal, co je u konkurence nového, i s vizuály a výzvami k akci (CTA).
Jde výsledky stáhnout nebo tahat automaticky?
Výsledky vyhledávání stáhneš po přihlášení k Facebooku. Programátor může reklamy doručené do EU a Spojeného království tahat přes Ad Library API a filtrovat je podle stavu, platformy, typu média a jazyka.
Najdu tam i spolupráce s influencery?
Ano, brandovaný obsah se štítkem placeného partnerství vytvořený od 17. 8. 2023. Hledáš podle stránky nebo instagramového profilu a vždy vybereš Facebook, nebo Instagram, a období.
Proč reklamu v knihovně překrývá štít?
Meta ji zamítla nebo zablokovala. Přes „Zobrazit podrobnosti o reklamě“ si ji i s dalšími údaji pořád otevřeš.
Můžu reklamu konkurence nahlásit?
Ano, aktivní reklamu nahlásíš, když podle tebe porušuje zásady Mety nebo je ve špatné kategorii. V některých zemích jde nahlásit jen reklamy k sociální problematice, volbám a politice.
Jaký je rozdíl proti Google Ads Transparency Center?
Meta Ad Library ukazuje reklamy na Facebooku, Instagramu a dalších službách Mety. Google Ads Transparency Center ukazuje reklamy ve vyhledávání, v obsahové síti (bannery na webech a v aplikacích), v Gmailu a na YouTube. Na konkurenci se vyplatí dívat do obou.
Nevíš, jestli je tenhle nástroj pro tebe?
Nástroj je jen nástroj. V programu ESHOP BOOSTER spolu projdeme, které nástroje se tvému e-shopu vyplatí, kde ušetříš a kde platíš zbytečně.
Kam dál?
Tohle by tě mohlo také zajímat.
Reálné výsledky klientů
Po 8 měsících spolupráce jsme dokázali zvýšit marži po marketingových nákladech o 53 % a konverzní poměr o 64 %.
Pavel Ronovsky · Majitel, Fanda-NHL.cz
Po 3 měsících spolupráce jsme zvýšili meziroční růst obratu o 95 %. Díky přetendrování cen přepravy jsme snížili roční náklad na přepravu o 2,3 mil. Kč. Díky načerpání know-how jsme firmu posunuli minimálně o 2 roky.
Karol Piry · Majitel, SpinKids.cz
Po 5 měsících spolupráce se optimalizací marketingových nákladů zvýšil zisk o 59 %. Meziročně jsme díky zavedení marketingového plánu realizovali okamžitý růst o 37 %.
Nicole Váchová · Majitelka, francobene.cz
Co říkají klienti
„Spolupráce s Ruslanem mi přinesla především komplexní nadhled nad podnikáním z pohledu manažera malé firmy. Pomohl mi lépe si stanovovat priority a soustředit se na to, co má pro firmu…“Číst celé →
„Mentoring s Ruslanem mi pomohl dívat se na e-commerce strategičtěji a hlavně více datově. Dokáže velmi rychle pochopit podstatu problému, oddělit důležité věci od zbytečného šumu a zaměřit…“Číst celé →
„Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují…“Číst celé →
Ruslan Skopal
Jsem ex-CEO a spoluzakladatel Trenýrkárna.cz, kterou jsem za 17 let dostal z nuly na tržby atakující 300 mil. Kč. Spoluzaložil jsem polygrafickou agenturu Tisk Kvalitně a digitální agenturu PromoGEN. Dnes předávám své know-how dalším e-shopařům v projektu ESHOP BOOSTER, který jsem založil s Danem Višňákem. Jsem také spoluzakladatelem projektu PodporujiČesko.cz, Skopea Labs a investorem v naBOSo.cz.