Microsoft Advertising

Microsoft Advertising je reklamní systém Microsoftu, dřív se jmenoval Bing Ads. Reklamy ve vyhledávání se podle nápovědy Microsoftu ukazují u výsledků v Bingu, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia a u dalších partnerů. Princip je stejný jako u Google Ads: klíčová slova, platba za proklik, kampaně v Nákupech z produktového feedu, Performance Max. Proto jde většinu práce převzít importem z Google Ads. Výsledky měříš kódem UET (Universal Event Tracking, měřicí kód Microsoftu), který vložíš na všechny stránky webu.

• Reklamy ve vyhledávání (Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia a další partneři)
• Shopping kampaně a produktové reklamy z katalogu v Microsoft Merchant Center, dostupné i v Česku
• Performance Max (automatické kampaně napříč sítí Microsoft Advertising)
• Import kampaní z Google Ads jednorázově nebo podle plánu, najednou až z 10 účtů
• Import produktového feedu z Google Merchant Center do Microsoft Merchant Center
• Měření kódem UET, na Shoptetu vložením Tag ID, jinde do hlavičky webu nebo přes Google Tag Manager
• Automatické doplnění UTM parametrů do odkazů, aby Google Analytics poznal návštěvy z Bingu

Z mých konzultací v programu ESHOP BOOSTER MasterClass, srpen až říjen 2026.

1. 1Rozhodni se, v jaké měně povedeš účet. Koruny mezi měnami nejsou a po založení už měnu nezměníš.
2. 2Založ účet Microsoft Advertising a zadej adresu firmy a DIČ, ať ti Microsoft nepřičítá DPH.
3. 3V Microsoft Advertising vytvoř UET tag a zkopíruj jeho Tag ID z Konverze → UET tagy.
4. 4Na Shoptetu vlož Tag ID do Propojení → Microsoft, pole ID UET kódu. Na jiné platformě vlož UET tag do hlavičky webu nebo přes Google Tag Manager.
5. 5Vytvoř konverzi typu Nákup (Purchase) a přiřaď k ní UET tag. Na Shoptetu se do administrace žádné ID konverze nevkládá.
6. 6Zapni automatické doplnění UTM: Campaigns → Settings → Account level options → Auto-tagging of UTM. V Google Analytics pak návštěvy uvidíš se zdrojem bing.
7. 7Přes Import → Import from Google Ads převezmi kampaně. Feed pro Nákupy naimportuj z Google Merchant Center do Microsoft Merchant Center.
8. 8Po importu zkontroluj kampaně, nabídky a rozpočty. Automaticky generované podklady z Google Ads se nepřenesou.

Když ti běží Google Ads a chceš z nich vytěžit víc. Na začátku dávám na Bing trochu víc peněz kvůli datům. Dlouhodobě by Bing mohl vydržet zhruba 10 % rozpočtu Googlu. Specialistovi rovnou řeknu strop, ať ví, kolik smí utratit.

• Účet v korunách nezaložíš a měnu po založení nezměníš. Když e-shop posílá tržby v korunách a účet je v eurech, musí měřicí kód posílat i měnu. Jinak tržby v reportech nesedí.
• Denní rozpočet je jen cíl. V jednotlivé dny ho Microsoft může přečerpat, obvykle nejvýš o 100 %. Za měsíc ale nepřekročí denní rozpočet krát 30,4.
• Import z Google Ads umí běžet podle plánu a přenáší změny z Googlu. Když chceš mít na Bingu vlastní nabídky a cílový ROAS, nastav plán importu tak, aby ti je nepřepisoval.
• Pro návštěvníky z EHP (Evropský hospodářský prostor), Velké Británie a Švýcarska chce Microsoft, aby UET tag dostával souhlas návštěvníka přes Consent Mode nebo TCF, tedy z tvé cookie lišty. Bez toho trpí měření konverzí a remarketing.
• Faktury česky nejsou, budou v angličtině nebo v jiném z nabízených jazyků.
• Kredit pro nové inzerenty platí i v Česku, ale připíše se až po minimální útratě a nevyčerpaný kredit propadá. Výši kreditu a minimální útratu Microsoft v nápovědě neuvádí.
• Aplikace Microsoft Channel pro Shopify má hodnocení 2,9 z 5. Při instalaci zjisti, jestli je dostupná pro obchod z Česka, a pak si ověř, že produkty a měření opravdu běží.