Sklik
Sklik je reklamní systém Seznamu. Inzeruješ ve vyhledávání na Seznam.cz, na Zboží.cz a na českých webech, platíš z dobitého kreditu a bez minimální útraty.
Ověřeno 23. 10. 2026 · Připravil Ruslan Skopal
Sklik v kostce
- Co to je
- Reklamní systém Seznamu: vyhledávání na Seznam.cz, Seznam Nákupy na Zboží.cz a obsahová síť českých webů.
- Vhodné pro
- E-shop, který prodává českým zákazníkům, i s malým rozpočtem
- Cena
- Bez vstupního poplatku a minimální útraty. Nabídka za proklik od 1 Kč bez DPH, denní rozpočet kampaně od 30 Kč.
- Platba
- Z kreditu, který si dobiješ v Seznam Peněžence. Když kredit dojde, reklamy se přestanou zobrazovat.
- Pro e-shop
- Seznam Nákupy a dynamický retargeting z feedu Zboží.cz, Chytrá kampaň pro vyhledávání i obsahovou síť.
- Měření
- Nové účty měří konverze a retargeting přes SEM (Seznam Event Measurement). Přechod na SEM nejde vrátit.
- Shoptet
- SEM ID vložíš v Propojení → Seznam, záložka Sklik. Žádný kód nevkládáš.
- Z Google Ads
- Vyhledávací, obsahové a PMax kampaně převezmeš importem přímo ve Skliku.
- Náročnost nasazení
- Kampaň založíš v průvodci, na Shoptetu a Eshop-rychle vložíš jen SEM ID
- Čeština a podpora
- Nápověda i podpora česky
Co to je a co umí
Sklik je reklamní systém Seznamu. Textové reklamy ukazuje ve vyhledávání na Seznam.cz, v Seznam Asistentovi, na Sbazar.cz, Sauto.cz a Zboží.cz. Kampaně Seznam Nákupy ukazují produkty z feedu na Zboží.cz, ve vyhledávání Seznam.cz, na Obrázky.cz a Sbazar.cz. V obsahové síti jdou bannery, kombinované reklamy, videa a dynamický retargeting na weby Seznamu a jeho partnerů, třeba Novinky.cz nebo Sport.cz.
- Vyhledávací kampaně: textové reklamy na klíčová slova pro lidi, kteří tvoje zboží hledají na Seznamu
- Seznam Nákupy: produkty z feedu na Zboží.cz a ve vyhledávání Seznam.cz, cenu za proklik řídíš produktovými skupinami
- Chytrá kampaň: zadáš texty a obrázky, cílení a umístění ve vyhledávání i obsahové síti řeší Sklik sám
- Dynamický retargeting (DRTG): návštěvníkům ukazuje produkty, které si u tebe prohlíželi, s obrázkem a aktuální cenou z feedu
- Retargeting a vlastní seznamy zákazníků: oslovíš lidi, kteří byli na webu, nebo zákazníky z nahraných e-mailů
- Maximalizace konverzí: Sklik sám nastavuje cenu za proklik podle maximální ceny za konverzi (CPA), kterou zadáš
- Návrh klíčových slov: hledanost na Seznamu jako měsíční průměr za posledních 12 měsíců, konkurence a průměrná cena za proklik
- Import z Google Ads: vyhledávací, obsahové a PMax kampaně převezmeš jednorázově nebo pravidelně
Jak s tím pracuje PPC specialista
PPC specialista, který odpovídá na otázky o reklamě na online callech ESHOP BOOSTER. Tohle jsou jeho rady ke Skliku z callu o reklamě 22. 10. 2025.
Co od Skliku čekat
- I systém, který působí zastarale, si zaslouží férový test: nastavit měření, vyzkoušet, vyhodnotit a potom se rozhodnout, jestli pokračovat.
- Sklik má podle něj ve vyhledávacích kampaních teď nejlepší výsledky.
- Strop je v tom, kolik utratí. Podle něj Sklik denně sežere maximálně pár stovek a víc ne, protože tam ti lidé nejsou.
Jak ho nastavit
- Když si s ním nechceš dělat moc práce, spouštěj jen vyhledávací kampaně. Obsahová reklama ti podle něj vysaje všechny peníze.
- Před Vánoci reklamy na Skliku navyš, pokud máš vánoční sortiment. Na Seznam tehdy přijde hodně starších lidí, kteří vyhledají, kliknou na první odkaz a nakoupí.
Jak začít krok za krokem
- 1Na sklik.cz si založ účet a schval smluvní podmínky. Nový účet tě provede průvodcem Sklik Začínáme, do plného rozhraní se přepneš přes název účtu vpravo nahoře → Plná verze Sklik.
- 2Při prvním dobití kreditu v Seznam Peněžence vyplň fakturační údaje. Autorizace účtu trvá zpravidla do 2 pracovních dnů, platba kartou nebo online se připíše týž den.
- 3Nastav měření přes SEM. Na Shoptetu vlož SEM ID do Propojení → Seznam, záložka Sklik. Na Eshop-rychle do E-shop → Měřící kódy. Jinak přes šablonu pro Google Tag Manager. SEM ID najdeš ve Skliku v Nastavení účtu → SEM - správa měření.
- 4Zkontroluj cookie lištu. SEM si souhlas přečte sám, když lišta podporuje standard IAB TCF v2. Jinak ho musí programátor předávat přes Google Consent Mode.
- 5Propoj Sklik se Zbožím.cz, pokud tam máš e-shop registrovaný. Nové účty Skliku a Zboží.cz jsou propojené samy a kampaň Nákupy se vytvoří automaticky.
- 6Vytvoř první kampaň: vyhledávací s klíčovými slovy z Návrhu klíčových slov, nebo Chytrou kampaň (ta běží i v obsahové síti, kterou PPC specialista níž doporučuje vynechat, když si se Sklikem nechceš dělat moc práce). Denní rozpočet nastav aspoň 100krát vyšší než maximální cenu za proklik a v kampani vyber region.
- 7Zapni automatické tagování cílových URL, ať vidíš návštěvy ze Skliku v Google Analytics.
Pro koho se hodí
Pro e-shop, který prodává českým zákazníkům a chce být vidět i tam, kde hledají na Seznamu a nakupují přes Zboží.cz. Začít jde s malými částkami, protože Sklik nemá minimální útratu a denní rozpočet kampaně začíná na 30 Kč. Seznam Nákupy a dynamický retargeting potřebují registraci e-shopu na Zboží.cz s produktovým feedem.
Pro koho spíš ne
Nečekej od něj zásah mimo plochy Seznamu: reklama ze Skliku běží ve vyhledávání Seznam.cz a jeho služeb, na Zboží.cz a na webech obsahové sítě Seznamu a jeho partnerů. Bez volby regionu se reklama může zobrazit uživateli kdekoliv na světě. Bez registrace na Zboží.cz nemáš Seznam Nákupy ani dynamický retargeting.
Kdy to nasadit
Minimální útratu Sklik nemá, začít jde kdykoli. Registraci na Zboží.cz a měření přes SEM si připrav dřív: bez Zboží.cz nemáš Seznam Nákupy ani dynamický retargeting, nový účet bez SEM nenastaví retargeting ani měření konverzí. PPC specialista z online callu ESHOP BOOSTER o reklamě radí, když si se Sklikem nechceš dělat moc práce, spouštět jen vyhledávací kampaně, a před Vánoci reklamy navýšit, pokud máš vánoční sortiment. Dynamický retargeting i Chytrá kampaň přitom běží i v obsahové síti, jejich výsledek si proto v měření hlídej zvlášť.
Cena
Sklik nemá předplatné ani minimální útratu, platíš reklamu. Ve vyhledávací i obsahové síti za proklik (CPC), v obsahové síti můžeš i za tisíc zobrazení (CPT). Nabídnout můžeš od 1 Kč bez DPH za proklik, u Seznam Nákupů určuje minimum dynamický ceník podle kategorie a ceny produktu. Platíš z kreditu, který si dobiješ v Seznam Peněžence, a ceny v rozhraní jsou bez DPH. Správu kampaní ti za poplatek nabídne i Seznam.
- Reklama: bez minimální útratyProklik od 1 Kč bez DPH. Za tisíc zobrazení (CPT) jen v obsahové síti. Ceny v rozhraní jsou bez DPH.
- Denní rozpočet kampaně: od 30 KčSdílený rozpočet od 30 Kč krát počet kampaní. Doporučený poměr denního rozpočtu k maximální ceně za proklik je 100 : 1.
- Seznam Nákupy: podle dynamického ceníkuMinimální cena za proklik podle kategorie a ceny produktu. Bezplatné zobrazení produktů (free listing) Seznam nemá.
- Správa od Seznamu: Sklik Start: 3 000 Kč bez DPHPro nové klienty, založení kampaní a optimalizace na 2 měsíce.
- Správa od Seznamu: Standard: 2 000 Kč měsíčně bez DPHPro firmy s investicí do reklamy do 30 000 Kč bez DPH měsíčně, na 1 až 12 měsíců.
- Správa od Seznamu: Sklik Profi: 5 000 Kč měsíčně bez DPHZaložení kampaně 10 000 Kč. Pro účty, které pravidelně utratí aspoň 30 000 Kč měsíčně, nebo na to mají potenciál.
Ceník ověřen 23. 10. 2026, aktuální ceny u výrobce
Integrace a napojení
Měření a retargeting jdou u nových účtů přes SEM (Seznam Event Measurement, měřicí kód Seznamu). Shoptet: Propojení → Seznam, záložka Sklik, pole „SEM ID“, bez vkládání kódu. Když máš napojené Seznam Nákupy, použij SEM ID provozovny. Eshop-rychle: E-shop → Měřící kódy, modul Seznam Event Measurement (SEM), vložíš SEM ID a zaškrtneš Aktivovat. Upgates: doplněk Seznam (Zboží.cz + Sklik.cz) s poli ID konverze a Retargeting ID, tedy původní měřicí kódy. Shopify: Seznam má návod na původní kódy přes Nastavení → Události zákazníka → Pixely → Přidat vlastní pixel. Upgates i Shopify jsou v přehledu Seznamu mezi platformami, které SEM teprve vyvíjejí. Pro ně a pro platformy bez doplňku nabízí Seznam šablonu SEM pro Google Tag Manager. Google Ads: import kampaní přímo ve Skliku. Google Analytics: automatické tagování cílových URL doplní UTM parametry.
Na co si dát pozor
- Sklik se platí z kreditu, který si dobiješ. Když dojde, kampaně se pozastaví. Nastav si automatické dobíjení kartou nebo upozornění na pokles kreditu.
- Rozpočet se rozkládá na 7 dní. V jednom dni ho Sklik může přečerpat, za 7 dní ale neutratí víc než sedminásobek denního rozpočtu. Když nedodržíš doporučený poměr rozpočtu k ceně za proklik (100 : 1, u CPT 20 : 1), přečerpanou částku ti nevrátí.
- Přechod na SEM nejde vrátit. Po potvrzení Sklik přestane zpracovávat staré měřicí kódy, proto data nejdřív ověř v testovacím prostředí (Sandbox).
- Dynamický retargeting se bez loga provozovny na Firmy.cz nezobrazí. Retargetingový seznam musí mít aspoň 30 uživatelů.
- Bez volby regionu se reklama může zobrazit kdekoliv na světě.
- Maximalizace konverzí jde zapnout až po 30 konverzích za 30 dní (při přechodu na SEM naměřených přes SEM) a 7 dnech běhu kampaně. Výkon vyhodnocuj nejdřív po 14 dnech, ideálně po 30.
- Chytrá kampaň neumí časové plánování ani vylučující slova v obsahové síti a podíl vyhledávání a obsahové sítě v ní neřídíš. Potřebuje, aby web mohl procházet robot SeznamBot.
Srovnání s alternativami
- SklikTento nástroj
- Platba a minimum
- Bez minimální útraty, proklik od 1 Kč bez DPH, platba z dobitého kreditu
- Kde se reklama ukáže
- Vyhledávání Seznam.cz, Zboží.cz, obsahová síť Seznamu
- Navíc
- Seznam Nákupy a dynamický retargeting z feedu Zboží.cz
- Platba a minimum
- Na minimální nabídku Google odpovídá: „Výše nabídek je nakonec na vás.“
- Kde se reklama ukáže
- Vyhledávání Google, YouTube, Gmail, Obsahová síť Google
- Navíc
- PMax a Nákupy z Google Merchant Center
- Microsoft Advertising
- Platba a minimum
- Import kampaní z Google Ads
- Kde se reklama ukáže
- Bing, Yahoo a partnerské weby
- Navíc
- Import Shopping kampaní z Google Ads
- Meta Ads
- Platba a minimum
- Denní nebo dlouhodobý rozpočet podle tebe
- Kde se reklama ukáže
- Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp
- Navíc
- Meta pixel a Conversions API v administraci Shoptetu
- Platba a minimum
- Proklik podle ceny produktu, do 20 Kč se neúčtuje
- Kde se reklama ukáže
- Heureka.cz
- Navíc
- Služba Ověřeno zákazníky na hodnocení obchodu
- Platba a minimum
- Bez veřejného ceníku, CPC nebo CPM podle objednávky
- Kde se reklama ukáže
- Weby vydavatelů na otevřeném internetu
- Navíc
- Dynamický retargeting
- Platba a minimum
- Ceník na webu neuvádí, rtb.com bez minimálního rozpočtu
- Kde se reklama ukáže
- Otevřený internet
- Navíc
- Plugin pro Shopify
Ceny a limity z ceníků a nápověd výrobců, ověřeno 23. 10. 2026.
Alternativy a v čem se liší
- Google Ads →
Reklamní systém Googlu: Vyhledávání Google, YouTube, kanál Objevit, Gmail, Mapy a Obsahová síť Google. Na otázku po minimální nabídce Google v ceníku odpovídá: „Výše nabídek je nakonec na vás.“ Produkty do Nákupů a PMax bere z Google Merchant Center.
- Microsoft Advertising
Textové a produktové reklamy ve vyhledávači Bing, Yahoo a na partnerských webech Microsoftu. Shopping kampaně jsou dostupné i v Česku a z Google Ads je převezmeš importem. Na Shoptetu vložíš UET tag (měřicí kód Microsoftu) v Propojení → Microsoft.
- Meta Ads
Reklama na Facebooku, Instagramu, v Messengeru a WhatsAppu Denní nebo dlouhodobý rozpočet si zadáš sám. Meta pixel a Conversions API (odesílání dat ze serveru) nastavíš v administraci Shoptetu.
- Heureka.cz →
Český srovnávač zboží, obdoba Zboží.cz. Cena prokliku se odvíjí od ceny produktu, u produktů do 20 Kč se neúčtuje. Proklik z fulltextového vyhledávání a z detailu obchodu stojí jednotně 3,49 Kč bez DPH.
- Criteo →
Dynamický retargeting a hledání nových zákazníků na webech vydavatelů na otevřeném internetu. Cena se sjednává objednávkou reklamy (insertion order) za proklik (CPC), nebo za tisíc zobrazení (CPM).
- RTB House →
Retargeting na otevřeném internetu. Samoobslužná verze rtb.com je bez minimálního rozpočtu a bez smluv a má plugin pro Shopify. Ceník výrobce na webu neuvádí.
Časté otázky
Kolik stojí Sklik?
Předplatné ani minimální útratu nemá, platíš reklamu. Proklik můžeš nabídnout od 1 Kč bez DPH, denní rozpočet kampaně začíná na 30 Kč. Ceny v rozhraní jsou bez DPH.
Jak se Sklik platí?
Z kreditu v Seznam Peněžence, který si dobiješ předem. Dobít ho můžeš převodem, kartou, online z účtu (nejvýš 10 tisíc Kč na jedno dobití) nebo přes obchodní oddělení Seznamu. Kartou nebo online se kredit připíše týž den, převod trvá 2 až 4 pracovní dny.
Proč Sklik utratil víc, než je můj denní rozpočet?
Sklik rozkládá rozpočet na 7 dní, takže v jednom dni ho může přečerpat. Za 7 dní ale neutratí víc než sedminásobek denního rozpočtu. Když tenhle strop překročí, napiš přes kontaktní formulář. Administrátoři to prověří, a pokud jsi dodržel doporučený poměr rozpočtu k ceně a výrazně neměnil nastavení, rozdíl ti připíšou ke kreditu do dvou pracovních dnů.
Ukazuje Seznam produkty i zdarma?
Ne. Seznam Nákupy bezplatné zobrazení produktů nemají, platíš každý proklik. Minimální cenu za proklik určuje dynamický ceník podle kategorie a ceny produktu.
Kde se reklama ze Skliku ukáže?
Textové reklamy ve vyhledávání na Seznam.cz, v Seznam Asistentovi, na Sbazar.cz, Sauto.cz a Zboží.cz. Seznam Nákupy na Zboží.cz, ve vyhledávání Seznam.cz, na Obrázky.cz a Sbazar.cz. Bannery a dynamický retargeting v obsahové síti, tedy na webech Seznamu a jeho partnerů.
Co je SEM a musím ho mít?
SEM (Seznam Event Measurement) je měřicí kód Seznamu pro konverze a retargeting. U nových účtů jinak retargeting ani dynamický retargeting nenastavíš. Přechod na SEM nejde vrátit, data si proto nejdřív ověř v Sandboxu.
Jak napojím Sklik na Shoptet?
V administraci otevři Propojení → Seznam, záložku Sklik, a do pole „SEM ID“ vlož SEM ID z Nastavení účtu Skliku → SEM - správa měření. Kód do e-shopu nevkládáš. Když máš napojené Seznam Nákupy, použij SEM ID provozovny.
A na Upgates, Eshop-rychle nebo Shopify?
Eshop-rychle: E-shop → Měřící kódy, modul Seznam Event Measurement (SEM). Upgates (doplněk Seznam) a Shopify (vlastní pixel podle návodu Seznamu) mají zatím návody na původní kódy, SEM u nich Seznam vede jako rozpracované. Nový účet Skliku, který měří jen přes SEM, na nich napojíš šablonou SEM pro Google Tag Manager.
Jakou hodnotu objednávky posílá Shoptet do Skliku?
Přes SEM celkovou cenu bez DPH (u plátce DPH) včetně dopravy, platby a slev. Cenu dopravy a další náklady posílá navíc zvlášť, s DPH.
Co potřebuju na dynamický retargeting?
Registraci e-shopu na Zboží.cz s feedem, logo provozovny na Firmy.cz a u nových účtů měření přes SEM. Reklamy pak Sklik skládá z feedu sám. Výchozí doba, po kterou návštěvníka oslovuje, je 7 dní.
Můžu převést kampaně z Google Ads?
Ano. V Nástroje → Import kampaní z Google Ads převezmeš vyhledávací, obsahové a PMax kampaně, jednorázově nebo pravidelně. PMax se změní na Chytrou kampaň. Nepřenesou se videa, data z Merchant Center ani kampaně DSA.
Jak dám agentuře přístup do Skliku?
Bez sdílení hesla, přes přístup do účtu. Vybereš úroveň Reportér statistik (jen čte), Správce kampaní, nebo Administrátor účtu (spravuje i přístupy dalších lidí). Kredit do tvého účtu agentura dobít nemůže.
Potřebuju kvůli Skliku cookie lištu?
Podle nápovědy Shoptetu se měří jen u návštěvníků, kteří souhlasí s marketingovými cookies. SEM si souhlas přečte z lišty podporující standard IAB TCF v2, jinak ho programátor předá přes Google Consent Mode. Právní posouzení tady neřeším.
Nabízí Seznam správu kampaní?
Ano, jen přímým zákazníkům. Sklik Start pro nové klienty za 3 000 Kč na 2 měsíce. Prodloužit jde Jednorázovou správou za 1 000 Kč na týden, nebo Standard správou za 2 000 Kč měsíčně (pro investice do 30 000 Kč měsíčně). Sklik Profi za 5 000 Kč měsíčně a 10 000 Kč za založení. Všechno bez DPH.
Kdy se moje reklama začne zobrazovat?
Podle nápovědy Skliku zhruba do hodiny od nastavení a uhrazení kreditu. Když má reklama dál nulu zobrazení, podívej se, jestli ji Sklik nezamítl. Důvod uvidíš v přehledu reklam.
Jsou ceny ve Skliku s DPH?
Ne, ceny v rozhraní Skliku jsou bez DPH.
Nevíš, jestli je tenhle nástroj pro tebe?
Nástroj je jen nástroj. V programu ESHOP BOOSTER spolu projdeme, které nástroje se tvému e-shopu vyplatí, kde ušetříš a kde platíš zbytečně.
Zdroje
- Nápověda Skliku: jak se platí
- Nápověda Skliku: dobití kreditu
- Nápověda Skliku: rozpočet kampaně
- Nápověda Skliku: přečerpání rozpočtu
- Nápověda Skliku: typy kampaní
- Nápověda Skliku: vyhledávací síť
- Nápověda Skliku: obsahová síť
- Nápověda Skliku: Seznam Nákupy
- Nápověda Skliku: ceník Inzerce Nákupy
- Nápověda Skliku: Chytrá kampaň
- Nápověda Skliku: Maximalizace konverzí
- Nápověda Skliku: dynamický retargeting
- Nápověda Skliku: nasazení a přechod na SEM
- Nápověda Skliku: konverze u nových účtů
- Nápověda Skliku: retargeting
- Nápověda Skliku: návrh klíčových slov
- Nápověda Skliku: Sklik Začínáme
- Seznam: platformy s podporou SEM
- Nápověda Skliku: SEM a souhlas s cookies
- Nápověda Skliku: import z Google Ads
- Nápověda Skliku: automatické tagování URL
- Nápověda Skliku: přístup do účtu
- Nápověda Skliku: Sklik Začínáme, časté dotazy
- Nápověda Skliku: Sklik Standard
- Nápověda Skliku: Sklik Profi
- Nápověda Skliku: volba regionu
- Shoptet: Sklik a SEM
- Nápověda Skliku: SEM na Eshop-rychle
- Upgates: propojení se Sklikem
- Nápověda Skliku: měřicí kód v Shopify
- Nápověda Skliku: SEM přes Google Tag Manager
Kam dál?
Tohle by tě mohlo také zajímat.
Reálné výsledky klientů
Po 8 měsících spolupráce jsme dokázali zvýšit marži po marketingových nákladech o 53 % a konverzní poměr o 64 %.
Pavel Ronovsky · Majitel, Fanda-NHL.cz
Po 3 měsících spolupráce jsme zvýšili meziroční růst obratu o 95 %. Díky přetendrování cen přepravy jsme snížili roční náklad na přepravu o 2,3 mil. Kč. Díky načerpání know-how jsme firmu posunuli minimálně o 2 roky.
Karol Piry · Majitel, SpinKids.cz
Po 5 měsících spolupráce se optimalizací marketingových nákladů zvýšil zisk o 59 %. Meziročně jsme díky zavedení marketingového plánu realizovali okamžitý růst o 37 %.
Nicole Váchová · Majitelka, francobene.cz
Co říkají klienti
„Spolupráce s Ruslanem mi přinesla především komplexní nadhled nad podnikáním z pohledu manažera malé firmy. Pomohl mi lépe si stanovovat priority a soustředit se na to, co má pro firmu…“Číst celé →
„Mentoring s Ruslanem mi pomohl dívat se na e-commerce strategičtěji a hlavně více datově. Dokáže velmi rychle pochopit podstatu problému, oddělit důležité věci od zbytečného šumu a zaměřit…“Číst celé →
„Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují…“Číst celé →
Ruslan Skopal
Jsem ex-CEO a spoluzakladatel Trenýrkárna.cz, kterou jsem za 17 let dostal z nuly na tržby atakující 300 mil. Kč. Spoluzaložil jsem polygrafickou agenturu Tisk Kvalitně a digitální agenturu PromoGEN. Dnes předávám své know-how dalším e-shopařům v projektu ESHOP BOOSTER, který jsem založil s Danem Višňákem. Jsem také spoluzakladatelem projektu PodporujiČesko.cz, Skopea Labs a investorem v naBOSo.cz.