RTB House
RTB House ukazuje návštěvníkům e-shopu reklamy s produkty toho e-shopu na cizích webech. Podle mě patří až za Google, Sklik, srovnávače a Metu.
Ověřeno 21. 10. 2026 · Připravil Ruslan Skopal
RTB House v kostce
- Co to je
- Reklamní platforma na retargeting (reklama pro lidi, kteří už byli na tvém webu, jinak také remarketing) a získávání nových zákazníků. Reklamy skládá z produktového feedu (soubor s produkty e-shopu) a ukazuje je na webech a v aplikacích.
- Vhodné pro
- E-shopy s vytěženým Googlem, Sklikem, srovnávači a Metou
- Dvě cesty
- Spolupráce s obchodním týmem RTB House přes formulář Contact us, nebo samoobslužná verze rtb.com, kde si účet založíš sám.
- Cena
- Veřejný ceník není. Samoobslužná rtb.com je podle výrobce bez minimálního rozpočtu, bez smlouvy a bez poplatku za nastavení. Měnu ani DPH výrobce v častých otázkách ani na úvodní stránce neuvádí.
- Napojení
- Aplikace pro Shopify zdarma. Na Shoptetu a Upgates přes Google Tag Manager (GTM, nástroj na vkládání měřicích kódů), pro který má RTB House oficiální šablonu, na Eshop-rychle vlastním kódem nebo přes GTM.
- Česko
- V seznamu kanceláří RTB House je Praha (Chrudimská 2526/2a, Praha 3). Českou verzi rozhraní výrobce neuvádí.
- Soukromí
- RTB House je zapojený do IAB Europe TCF (standard pro předávání souhlasů s cookies) jako dodavatel číslo 16. Kód spouštěj podle souhlasu v cookie liště.
- Kdy
- Podle mě až po Googlu, Skliku, Bingu, srovnávačích, Metě, affiliate (provizní spolupráce s weby) a inspirativních webech. Je to další kanál, kam růst.
- Náročnost nasazení
- Produktový feed a měřicí kód RTB House, na Shoptetu přes Google Tag Manager
Co to je a co umí
RTB House je reklamní firma, která se sama popisuje jako výkonnostní DSP (platforma, přes kterou inzerent nakupuje reklamní plochy v aukci v reálném čase, anglicky real-time bidding, zkráceně RTB). Pro e-shopy nabízí hlavně retargeting a získávání nových zákazníků. Reklamy skládá z produktového feedu, takže člověk uvidí zboží, které si prohlížel, nebo jiné doporučené produkty. Zobrazují se na webech a v aplikacích. Nákup ploch řídí deep learning (hluboké učení, druh strojového učení). Má i samoobslužnou verzi rtb.com, podle výrobce pro značky všech velikostí.
- Retargeting s produkty, které si člověk prohlížel, a s doporučením dalších produktů z feedu
- Získávání nových zákazníků (akvizice) s dynamickými reklamami z produktů
- Quality Traffic: kampaně pro fázi, kdy lidé zboží teprve porovnávají, optimalizované na návštěvy ověřené měřicím kódem, ne na samotné prokliky
- Video a bannery s produkty pro budování poptávky
- Samoobslužná rtb.com: bannery se podle výrobce vytvoří samy z feedu, výsledky vidíš v reálném čase
- Aplikace pro Shopify: sama nainstaluje měřicí kódy a napojí katalog produktů
- Oficiální šablona měřicího kódu pro Google Tag Manager: měří typy stránek od úvodní přes detail produktu a košík po děkovací stránku a navíc přidání do košíku
„My tam jsme teď zjistili, že RTBčko umí garantovat PNOčko.“
Jak s tím pracuju v praxi
Kdy RTB House přidat
- Moje pořadí kanálů: Google Ads, Sklik, Bing, srovnávače, Meta. Pak affiliate a inspirativní weby. Teprve potom Criteo, nebo RTB House.
- Každý kanál vymaxuj, než půjdeš na další. Když vytěžíš všechny předchozí, další krok je Criteo, nebo RTB House.
- Criteo a RTB House jsou přímí konkurenti. Jsou to výkonnostní marketingové kanály, které jen tak někdo nedělá.
- Přímý nákup reklamy u webů přichází na řadu až u rozpočtů kolem 200 tisíc měsíčně.
Garantované PNO
- RTB House umí nabídnout garantované PNO (podíl nákladů na reklamu na tržbách). Na jednom projektu nám nabídli garanci 21 %, což je pro nás moc. Jinému klientovi nabídli 25 %, a to je pro něj v pohodě.
- Do srpna 2026 se mi garanci s žádným klientem nepodařilo dojednat. Nabízeli vždycky trochu vyšší PNO, než jsme chtěli.
- Přesto bych to určitě zkusil a nechal si říct, co garantují tobě.
Jeden, nebo oba, a kdo se o to stará
- Je dobré mít Criteo, nebo RTB House. Oba bych asi neměl.
- Z mé zkušenosti to ale jde i s oběma, když u obou udržíš rozumné PNO. Jen hlídej, aby se nepraly o stejná publika (skupiny lidí, kterým se reklama ukazuje).
- Hlavně potřebuješ někoho, kdo se o to stará. Poptej to u své agentury i u specialisty.
- Mně dělala PPC (reklamu placenou za proklik) jedna agentura a Criteo s RTB House navíc specialista na srovnávače.
Z mých konzultací ESHOP BOOSTER (29. 4., 18. 5., 23. 7., 19. 8., 21. 9. a 20. 10. 2026).
Jak s tím pracuje Specialista na srovnávače a RTB
Je to specialista na zbožové srovnávače a RTB reklamu (nákup reklamních ploch v aukci v reálném čase), kterého doporučuju klientům. Tohle jsou jeho rady z bonusového callu ESHOP BOOSTER (video s hostem k jednomu tématu) o srovnávačích, kde shrnul i Criteo a RTB House.
Kdy a jak do RTB
- 1Nejdřív vyčerpej výkonnostní kanály: Zboží.cz, Heureku, PPC (reklamu placenou za proklik) a e-mailing. Teprve pak hledej, kam dál.
- 2Ověř velikost e-shopu. Podle jeho zkušenosti to chce řádově 50 000 uživatelů měsíčně a víc.
- 3Zvol způsob nákupu: velký reklamní systém přes agenturu, kde se často zavazuješ k velkému rozpočtu, nebo RTB systémy jako Criteo a RTB House za relativně menší peníze.
- 4Rozhodni, jestli plochu použiješ na remarketing, nebo na akvizici.
- 5U akvizice zacil na publika, která systém nabízí, třeba Vánoce, lovce slev, Black Friday nebo lidi se zájmem o konkrétní kategorii (příklady uvedl u Criteo).
Jak výsledky číst
- V RTB chytáš zákazníka v rané fázi nákupu. Chová se jako ti, kdo kupují, ale ještě není připravený koupit.
- Vánoční produkt, o kterém zákazník ještě neví, že ho chce, mu začni ukazovat v září. Koupí třeba až později.
- Podle přímého výkonu se tyhle kampaně budou jevit jako ztrátové. Smysl dávají, když se díváš na celý nákupní proces a atribuční model (pravidla, jak se objednávka připíše jednotlivým kanálům).
Jak začít krok za krokem
- 1Vyber cestu. Samoobslužná: na rtb.com si založ účet (Create account). S obchodním týmem: vyplň formulář Contact us na rtbhouse.com.
- 2Napoj obchod, nebo nahraj produktový feed. Formát feedu výrobce na webu neuvádí, ověř si ho při registraci.
- 3Nasaď měřicí kód. Na Shopify přes aplikaci RTB House: AI Retargeting Ads. Na Shoptetu přes Google Tag Manager: v Propojení → Google → Tag Manager vlož ID kontejneru (identifikátor tvého účtu v GTM) a zaškrtni Použít Google Data Layer Helper. V GTM pak naimportuj šablonu RTB House Tag (Templates → Tag Templates → New → Import) a vyplň identifikátor od RTB House. Na Upgates je GTM v Doplňky → Google, na Eshop-rychle v E-shop → Měřící kódy.
- 4Kód spouštěj až po souhlasu s cookies. Pomůže cookie lišta (CMP, nástroj na správu souhlasů) kompatibilní s IAB TCF. V tomhle standardu je RTB House dodavatel číslo 16.
- 5Vyber cíl kampaně a spusť ji. Na rtb.com se bannery podle výrobce vytvoří samy z feedu.
- 6Zeptej se na garantované PNO (podíl nákladů na reklamu na tržbách) a porovnej ho se svým cílem.
Pro koho se hodí
Pro e-shop, který má vytěžený Google, Sklik, srovnávače a Metu a hledá další kanál, kam růst. Potřebuješ produktový feed, měřicí kód na webu a někoho, kdo se o kampaně stará. Shopify má hotovou aplikaci. Na rtb.com můžeš zkusit i malý rozpočet, minimum tam podle výrobce není.
Pro koho spíš ne
Podle mě nemá smysl, dokud nemáš vymaxované základní kanály. Bez feedu nevzniknou reklamy s produkty. Nehodí se ani tam, kde potřebuješ rozhraní v češtině. Specialista na srovnávače a RTB navíc podle své zkušenosti říká, že to chce řádově 50 000 uživatelů měsíčně a víc.
Kdy to nasadit
Podle mě až po Googlu, Skliku, Bingu, srovnávačích, Metě, affiliate a inspirativních webech. Každý kanál vymaxuj, než půjdeš na další, podrobněji v mé praxi níže.
Cena
Veřejný ceník RTB House nemá. Agentury a větší inzerenti začínají přes formulář Contact us. Cenu pro tuhle cestu výrobce na webu nezveřejňuje. Samoobslužná rtb.com je podle FAQ výrobce bez minimálního rozpočtu („No minimum budget required“), bez smlouvy a bez poplatku za nastavení. Za co přesně se platí (proklik, nebo zobrazení), v jaké měně a jestli s DPH, výrobce v častých otázkách ani na úvodní stránce neuvádí. Aplikace RTB House pro Shopify je v Shopify App Store zdarma.
- Spolupráce s obchodním týmem RTB House: cenu výrobce nezveřejňujeStart přes formulář Contact us. Typ platby, měnu ani DPH výrobce v častých otázkách ani na úvodní stránce neuvádí.
- Samoobslužná rtb.com: cenu výrobce nezveřejňujePodle výrobce bez minimálního rozpočtu, bez smlouvy a bez poplatku za nastavení. Měnu ani DPH výrobce v častých otázkách ani na úvodní stránce neuvádí.
- Aplikace pro Shopify: zdarmaPodle Shopify App Store. Aplikace nainstaluje měřicí kódy a napojí katalog produktů.
Ceník ověřen 21. 10. 2026, aktuální ceny u výrobce
Integrace a napojení
Hotové napojení existuje pro Shopify: aplikace „RTB House: AI Retargeting Ads“ (zdarma, nainstaluje měřicí kódy a napojí katalog). Bez aplikace na rtb.com napojíš obchod, nebo nahraješ feed, a měřicí kódy nainstaluješ sám. Mezi autory doplňků Shoptetu RTB House není a nápověda Shoptetu, Upgates ani Eshop-rychle ho nezmiňuje. Měřicí kód tam nasadíš přes Google Tag Manager (GTM): RTB House má na GitHubu oficiální šablonu měřicího kódu. Vyplníš do ní identifikátor (20 znaků), který ti dá RTB House, a region. ID produktů, hodnotu a číslo objednávky šablona bere z proměnných v GTM, typicky z datové vrstvy (data, která web předává měřicím kódům). Na Shoptetu, Upgates i Eshop-rychle si tyhle hodnoty v GTM propojíš sám, hotový návod pro tyto platformy výrobce na webu nemá. V adresáři pluginů WordPressu plugin RTB House není, na WooCommerce proto kód nasadíš taky přes Google Tag Manager.
Na co si dát pozor
- Čísla o výsledcích jsou tvrzení výrobce. Web rtb.com uvádí typicky 3 až 8 % navíc k celkovým online tržbám, metodiku nepopisuje. Specialista na srovnávače a RTB upozorňuje, že podle přímého výkonu (jen objednávky připsané přímo reklamě) se tyhle kampaně budou jevit jako ztrátové.
- Ceník, typ platby, měnu ani DPH výrobce v častých otázkách ani na úvodní stránce neuvádí.
- Pro které země je rtb.com dostupná, výrobce v častých otázkách ani na úvodní stránce neuvádí. Provozuje ji kyperská firma RTB Marketing & Tech Services Limited.
- Na Shoptetu a Upgates jde měřicí kód přes Google Tag Manager, na Eshop-rychle vlastním kódem nebo přes GTM. Plugin pro WooCommerce v adresáři WordPressu není, zbývá GTM. Podle nápovědy Shoptetu chce práce s proměnnými v GTM pokročilejší znalosti a základy JavaScriptu.
- Aplikace pro Shopify je podle Shopify App Store jen v angličtině. Čte mimo jiné e-maily zákazníků, chování na webu a historii objednávek za posledních 60 dní.
- Data o zobrazeních reklam a interakcích s nimi drží RTB House podle svých zásad soukromí nejvýš 500 dní, v zálohách dalších 65 dní. Právní posouzení tady neřeším.
Srovnání s alternativami
- RTB HouseTento nástroj
- Platba a minimum
- Bez veřejného ceníku, rtb.com podle výrobce bez minima a bez smlouvy
- Napojení na Shoptet
- Přes GTM a oficiální šablonu RTB House
- Navíc
- Kancelář v Praze, aplikace pro Shopify zdarma
- Platba a minimum
- Bez veřejného ceníku, platba za proklik (CPC) nebo za tisíc zobrazení (CPM)
- Napojení na Shoptet
- Přes GTM, zjednodušenou instalaci uvádí pro platformy jako Shopify a WooCommerce
- Navíc
- Web vede na kontakt s obchodem, měnu ani DPH neuvádí
- Platba a minimum
- Bez minimální útraty, minimální nabídka za proklik 1 Kč bez DPH
- Napojení na Shoptet
- Retargeting ID v administraci, nové účty Skliku přes SEM
- Navíc
- Reklamy z feedu Zboží.cz, obsahová síť Seznamu
- Platba a minimum
- Rozpočet a nabídky nastavuješ sám
- Napojení na Shoptet
- Kód v Propojení → Google, feed přes Merchant Center
- Navíc
- Dynamický remarketing z feedu v síti Googlu
- Meta Ads (Advantage+ reklamy z katalogu)
- Platba a minimum
- Minimální rozpočet podle nápovědy Mety většinou 1 až 5 USD na den
- Napojení na Shoptet
- Meta pixel v administraci
- Navíc
- Retargeting i noví zákazníci z katalogu
- AdRoll
- Platba a minimum
- Bez minimální útraty, platba za tisíc zobrazení (CPM)
- Napojení na Shoptet
- Shoptet mezi integracemi v ceníku není, uvádí mimo jiné Shopify, WooCommerce, Wix a BigCommerce
- Navíc
- Publika třetích stran jen v USA
Ceny a limity z ceníků výrobců, ověřeno 21. 10. 2026.
Alternativy a v čem se liší
- Criteo →
Přímý konkurent RTB House. Bez veřejného ceníku, platí se podle objednávky reklamy (insertion order) za proklik (CPC), nebo za tisíc zobrazení (CPM). Měnu ani DPH výrobce neuvádí. Web vede na kontakt s obchodem. Česko v seznamu kanceláří Criteo není.
- Sklik (dynamický retargeting) →
Český systém Seznamu v korunách, bez vstupního poplatku a minimální útraty. Dynamický retargeting skládá reklamy z feedu Zboží.cz a běží v obsahové síti Seznamu. Retargeting ID vložíš přímo v administraci Shoptetu, nové účty Skliku ale měří přes SEM (Seznam Event Measurement, měřicí kód Seznamu).
- Google Ads (dynamický remarketing) →
Ukazuje návštěvníkům prohlížené produkty z feedu v Google Merchant Center (služba Googlu pro správu produktového feedu). Na Shoptetu se napojí v Propojení → Google. Rozpočet a nabídky si nastavíš sám.
- Meta Ads (Advantage+ reklamy z katalogu)
Retargeting i hledání nových zákazníků z katalogu přímo na Facebooku a Instagramu. Minimální rozpočet na den je podle nápovědy Mety u většiny typů reklam od 1 do 5 USD. Meta pixel (měřicí kód Mety) vložíš na Shoptetu přímo v administraci.
- AdRoll
Samoobslužná retargetingová platforma bez minimální útraty, platí se za tisíc zobrazení (CPM), měnu ani DPH ceník neuvádí. V ceníku uvádí integrace mimo jiné pro Shopify, WooCommerce, Wix a BigCommerce, Shoptet tam není. Publika třetích stran (skupiny lidí od jiných poskytovatelů dat) jen pro zákazníky z USA.
Časté otázky
Co je RTB House?
Reklamní platforma na retargeting a získávání nových zákazníků. Reklamy skládá z produktového feedu e-shopu a ukazuje je na webech a v aplikacích, nákup ploch řídí deep learning.
Kolik RTB House stojí?
Veřejný ceník nemá a typ platby, měnu ani DPH v častých otázkách ani na úvodní stránce neuvádí. Samoobslužná rtb.com je podle výrobce bez minimálního rozpočtu, bez smlouvy a bez poplatku za nastavení.
Má RTB House minimální rozpočet?
Samoobslužná rtb.com podle FAQ výrobce ne, začít jde s libovolným rozpočtem. U návštěvnosti ale specialista na srovnávače a RTB z bonusového callu ESHOP BOOSTER podle své zkušenosti počítá s řádově 50 000 uživateli měsíčně a víc.
Jaký je rozdíl mezi RTB House a rtb.com?
Web rtb.com je samoobslužná verze od RTB House, podle výrobce pro e-shopy i agentury. Účet si založíš sám, bez smlouvy. Druhá cesta je spolupráce s obchodním týmem RTB House přes formulář Contact us.
Umí RTB House garantovat PNO?
Podle mé zkušenosti ano. Na jednom projektu nám nabídli garanci PNO (podíl nákladů na reklamu na tržbách) 21 %, což je pro nás moc, jinému klientovi 25 %. Do srpna 2026 se mi garanci s žádným klientem nepodařilo dojednat, nabízeli vždycky trochu vyšší PNO, než jsme chtěli.
Funguje RTB House se Shoptetem?
Mezi autory doplňků Shoptetu RTB House není a nápověda Shoptetu ho nezmiňuje. Kód nasadíš přes Google Tag Manager: v Shoptetu otevři Propojení → Google → Tag Manager a zaškrtni Použít Google Data Layer Helper. V GTM pak naimportuj oficiální šablonu RTB House Tag a vyplň identifikátor, který ti dá RTB House.
A Upgates a Eshop-rychle?
Nápověda Upgates ani Eshop-rychle RTB House nezmiňuje. Na Upgates aktivuješ Google Tag Manager v Doplňky → Google a jeho datová vrstva (data, která web předává měřicím kódům) posílá detail produktu, košík a dokončenou objednávku. Na Eshop-rychle jde vlastní kód nebo GTM v E-shop → Měřící kódy.
A Shopify, nebo WooCommerce?
Shopify má aplikaci RTB House: AI Retargeting Ads zdarma, která nainstaluje měřicí kódy a napojí katalog bez programátora. Pro WooCommerce plugin v adresáři WordPressu není, zbývá Google Tag Manager.
Potřebuju produktový feed?
Ano. Bannery na rtb.com se podle výrobce vytvoří z feedu (obrázky, ceny, popisy). Feed buď nahraješ, nebo ho na Shopify napojí aplikace. Formát feedu výrobce na webu neuvádí.
Je RTB House česky?
Českou verzi rozhraní výrobce neuvádí, aplikace pro Shopify je jen v angličtině. V seznamu kanceláří RTB House je Praha (Chrudimská 2526/2a, Praha 3), Criteo Česko v seznamu kanceláří nemá.
Criteo, nebo RTB House?
Jsou to přímí konkurenti a obecně bych měl jeden, nebo druhý. Z mé zkušenosti jdou při rozumném PNO udržet i oba, jen se nesmí prát o stejná publika. Hlavně potřebuješ někoho, kdo se o to stará, tak to poptej u své agentury i u specialisty.
Kdo mi kampaně v RTB House povede?
Na rtb.com si je můžeš vést sám. Já doporučuju specialistu, protože Criteo a RTB House jsou výkonnostní kanály, které jen tak někdo nedělá. Mně dělala PPC (reklamu placenou za proklik) jedna agentura a Criteo s RTB House navíc specialista na srovnávače.
Jakých výsledků se dá čekat?
Web rtb.com uvádí typicky 3 až 8 % navíc k celkovým online tržbám a až 60 % nákupů produktů, které si lidé předtím neprohlíželi. Jsou to tvrzení výrobce bez popsané metodiky, výsledek si změř sám.
Potřebuju cookie lištu?
RTB House je registrovaný dodavatel v IAB Europe TCF (standard pro předávání souhlasů s cookies) pod číslem 16. Kód spouštěj podle souhlasu v cookie liště (CMP, nástroj na správu souhlasů). Právní posouzení tady neřeším.
Jak dlouho RTB House drží data?
Podle zásad soukromí data z nabídek v aukci hned maže, kromě malé části na statistiku a odhalování podvodů (nejvýš 100 dní). Data o zobrazeních reklam a interakcích drží nejvýš 500 dní, v zálohách dalších 65 dní.
Nevíš, jestli je tenhle nástroj pro tebe?
Nástroj je jen nástroj. V programu ESHOP BOOSTER spolu projdeme, které nástroje se tvému e-shopu vyplatí, kde ušetříš a kde platíš zbytečně.
Zdroje
- rtb.com: časté otázky (rozpočet, smlouvy, postup, Shopify)
- rtb.com: úvodní stránka
- rtb.com: provozovatel (Imprint)
- RTB House: úvodní stránka a nabídka
- RTB House: samoobslužná verze rtb.com
- RTB House: personalizovaný retargeting
- RTB House: Quality Traffic
- RTB House: kanceláře včetně Prahy
- RTB House: o společnosti
- RTB House: zásady soukromí (TCF, uchování dat)
- Shopify App Store: RTB House: AI Retargeting Ads
- RTB House: šablona měřicího kódu pro Google Tag Manager
- Shoptet Doplňky: katalog
- Nápověda Shoptetu: Google Tag Manager
- Nápověda Upgates: Google Tag Manager
- Nápověda Eshop-rychle: měřicí kódy
- Nápověda Mety: rozpočet na reklamu
Kam dál?
Tohle by tě mohlo také zajímat.
Reálné výsledky klientů
Po 8 měsících spolupráce jsme dokázali zvýšit marži po marketingových nákladech o 53 % a konverzní poměr o 64 %.
Pavel Ronovsky · Majitel, Fanda-NHL.cz
Po 3 měsících spolupráce jsme zvýšili meziroční růst obratu o 95 %. Díky přetendrování cen přepravy jsme snížili roční náklad na přepravu o 2,3 mil. Kč. Díky načerpání know-how jsme firmu posunuli minimálně o 2 roky.
Karol Piry · Majitel, SpinKids.cz
Po 5 měsících spolupráce se optimalizací marketingových nákladů zvýšil zisk o 59 %. Meziročně jsme díky zavedení marketingového plánu realizovali okamžitý růst o 37 %.
Nicole Váchová · Majitelka, francobene.cz
Co říkají klienti
„Spolupráce s Ruslanem mi přinesla především komplexní nadhled nad podnikáním z pohledu manažera malé firmy. Pomohl mi lépe si stanovovat priority a soustředit se na to, co má pro firmu…“Číst celé →
„Mentoring s Ruslanem mi pomohl dívat se na e-commerce strategičtěji a hlavně více datově. Dokáže velmi rychle pochopit podstatu problému, oddělit důležité věci od zbytečného šumu a zaměřit…“Číst celé →
„Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují…“Číst celé →
Ruslan Skopal
Jsem ex-CEO a spoluzakladatel Trenýrkárna.cz, kterou jsem za 17 let dostal z nuly na tržby atakující 300 mil. Kč. Spoluzaložil jsem polygrafickou agenturu Tisk Kvalitně a digitální agenturu PromoGEN. Dnes předávám své know-how dalším e-shopařům v projektu ESHOP BOOSTER, který jsem založil s Danem Višňákem. Jsem také spoluzakladatelem projektu PodporujiČesko.cz, Skopea Labs a investorem v naBOSo.cz.