Náboženství, politika, orientace a rasa v marketingu: ano či ne?
Původně publikováno 15. 8. 2019 na LinkedInu. Otevřít originál →
Náboženství, politika, sexuální orientace a rasa v marketingu, ano či ne? Udělali jsme malý test a zde jsou pro zajímavost výsledky.
Máme s kolegou v marketingu 4 témata, kterým se snažíme ve většině kampaní vyhýbat: náboženství, politika, sexuální orientace a rasa.
S ohledem na to, že rádi testujeme naše hypotézy, jsme zkusili testnout kampaň, která v sobě spojuje rasu, sexuální orientaci a do jisté míry i náboženství. Dali jsme na banner 2 muže ve spodním prádle, kteří se k sobě tisknou, kdy jeden je běloch a druhý černoch. Pro dokreslení situace: zvolili jsme barevnou imageovku značky Calvin Klein, která promuje duhový 5pack pánských boxerek vyrobený speciálně pro podporu festivalů Pride a LGBT komunity po celém světě.
No a nyní k věci. Jaké byly reakce?
Kampaň byla na Facebooku (snažili jsme se cílit na LGBT friendly lidi v ČR), načasování před a v období Prague Pride (14 dní). Dosah celé kampaně: 22 142. Celkem komentářů: 46. Celkem reakcí: 177.
Když těch 223 interakcí rozdělím na negativní a zbytek, pak 55 % mělo nějaký negativní feedback. Z toho 66 % komentářů bylo negativních a 52 % reakcí bylo negativních.
Data místo dojmů. Každý si z toho může vzít svoje, my čtyřem zmíněným tématům v kampaních dál raději dáváme pauzu.
Kam pokračovat
Kam dál?
Tohle by tě mohlo také zajímat.
Reálné výsledky klientů
Po 8 měsících spolupráce jsme dokázali zvýšit marži po marketingových nákladech o 53 % a konverzní poměr o 64 %.
Pavel Ronovsky · Majitel, Fanda-NHL.cz
Po 3 měsících spolupráce jsme zvýšili meziroční růst obratu o 95 %. Díky přetendrování cen přepravy jsme snížili roční náklad na přepravu o 2,3 mil Kč. Díky načerpání know-how jsme firmu posunuli minimálně o 2 roky.
Karol Piry · Majitel, SpinKids.cz
Po 5 měsících spolupráce se optimalizací marketingových nákladů zvýšil zisk o 59 %. Meziročně se díky zavedení marketingového plánu jsme realizovali okamžitý růst o 37 %.
Nicole Váchová · Majitelka, francobene.cz
Co říkají klienti
„Spolupráce s Ruslanem mi přinesla především komplexní nadhled nad podnikáním z pohledu manažera malé firmy. Pomohl mi lépe si stanovovat priority a soustředit se na to, co má pro firmu…"Číst celé →
„Mentoring s Ruslanem mi pomohl dívat se na e-commerce strategičtěji a hlavně více datově. Dokáže velmi rychle pochopit podstatu problému, oddělit důležité věci od zbytečného šumu a zaměřit…"Číst celé →
„Senzační věc na ESHOP BOOSTERu je, že vytváří komunitu nadšených e-shopařů a je schopný na jedné platformě sloučit, začínající e-shopaře s lidmi, kteří se v e-commerce byznysu pohybují…"Číst celé →