Máme s kolegou v marketingu 4 témata, kterým se snažíme ve většině kampaní vyhýbat: náboženství, politika, sexuální orientace a rasa.
S ohledem na to, že rádi testujeme naše hypotézy, jsme zkusili testnout kampaň, která v sobě spojuje rasu, sexuální orientaci a do jisté míry i náboženství. Dali jsme na banner 2 muže ve spodním prádle, kteří se k sobě tisknou, kdy jeden je běloch a druhý černoch. Pro dokreslení situace: zvolili jsme barevnou imageovku značky Calvin Klein, která promuje duhový 5pack pánských boxerek vyrobený speciálně pro podporu festivalů Pride a LGBT komunity po celém světě.
No a nyní k věci. Jaké byly reakce?
Kampaň byla na Facebooku (snažili jsme se cílit na LGBT friendly lidi v ČR), načasování před a v období Prague Pride (14 dní). Dosah celé kampaně: 22 142. Celkem komentářů: 46. Celkem reakcí: 177.
Když těch 223 interakcí rozdělím na negativní a zbytek, pak 55 % mělo nějaký negativní feedback. Z toho 66 % komentářů bylo negativních a 52 % reakcí bylo negativních.
Data místo dojmů. Každý si z toho může vzít svoje, my čtyřem zmíněným tématům v kampaních dál raději dáváme pauzu.
