David porazil Goliáše: první v podpořené znalosti značky

David porazil Goliáše!

Existuje příběh z Bible, ve kterém malý David porazil velikého Goliáše. A nám se v Trenýrkárna.cz povedlo něco podobného.

Před více než rokem jsme začali intenzivněji pracovat na znalosti značky Trenýrkárna.cz. Naše výchozí postavení nebylo úplně špatné. Po 10 letech neúnavné práce jsme se již loni mohli v podpořené znalosti značky rovnat s řádově většími společnostmi a brandy jako Astratex nebo Dedoles.

Během 12 měsíců se nám povedlo v podpořené znalosti zaujmout první místo. A to první místo si držíme už nepřetržitě 4 měsíce.

Loni jsme měli brand jako jednu z hlavních priorit. A zamakali jsme na něm i díky těmto kampaním: TV kampaň Doprava za 1 Kč se Zásilkovnou, TV kampaň Doprava zdarma s Balíkovnou a 30% sleva na vše, co-brandová TV spolupráce s Dedoles, TV kampaň Odložená platba se Skip Pay, spolupráce s naším ambasadorem Karlosem Vémolou a jeho manželkou Lelou, spolupráce s PR agenturou ASPEN.PR a rádiové kampaně s RADIOHOUSE, se kterými vysíláme Trééééééénýýýýýýrkárna.cz reklamy již přes 10 let.

Díky komu jsme mohli tento roční maraton absolvovat? Umožnil nám to vstup investora SPM Invest, díky kterému jsme získali větší stabilitu do turbulentní doby. Díky partnerům jako Zásilkovna, Balíkovna, Dedoles a Skip Pay jsme mohli vytvořit velmi funkční koncepty TV reklamy, které byly postaveny sice více prodejně, ale smysl byl poměrně logický: když zákazník nakoupí, je to nejlepší známka toho, že kampaň funguje. Díky uLab jsme si více než rok dozadu uvědomili, že by nebylo špatné znalost značky měřit. Tak to děláme. A díky Ipsos jsme schopni i s našimi nevelkými rozpočty dělat průzkum trhu: přes InstantResearch si za malé desítky tisíc uděláme pravidelně průzkum na vzorku 1000 náhodných lidí, kteří mají společného jen to, že jsou online.

Nicméně je potřeba říct, že znalost značky neznamená, že prodáváme víc než zmíněné značky. Je to jen jeden z dílků na naší cestě ke stabilní a ziskové společnosti, kde zákazníci rádi nakupují.